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美的三千万元欲撬百亿节能“杠杆”
昨在全国启动“深度清洗”工程，每台空调可年省电费百元
【本报讯】（记者杨勇）昨天，美的空调抢先发布旺季营销战略，耗资3000万元启动“深度清洗”工程，欲借助服务创新和节能行动，在新一轮空调销售高潮中拔得头筹。据
悉，对使用中的空调进行科学、彻底的清洗后，每台每年可节省电费100元左右。
空调清洗标准有望出台
此次启动的“深度清洗”工程，在今年“3·15”期间得到了中国标准化研究院、中国节能认证中心、中国家电协会等权威机构的普遍认可。美的也借此在淡季中掀起了一股不大不小的销售高潮。
据专家介绍，一般情况下，空调在使用一段时间后，其外机冷凝器、内机蒸发器翅片都会存在不同程度的积灰情况，影响换热效率，降低空调的能效比，增加耗电量。测试表明，灰尘、油污一般会导致空调耗电量增加15％左右。长期以来，消费者对空调的“洗肺”工作并不知情，各厂商也疏于管理和服务。
鉴于空调清洗服务标准的缺失，美的空调国内营销公司总经理陆剑峰在昨天的启动仪式暨新闻发布会上透露，将在前期发布“深度清洗”企业规范及技术标准的基础上，与中国家电维修协会等机构联合制订《家用空调器深度清洗技术规范》，并积极将其规范、升级为行业标准。行业标准最快有望在5月正式出台。
这一消息随后得到了中国家电维修协会副秘书长郭赤兵的证实。他透露，该协会将以美的《家用空调器深度清洗规范》企业标准作为行业标准的“蓝本”，近期将发出征求意见稿。
另据中国节能认证中心主任李铁男介绍，该中心正在为开展空调“深度清洗”节能服务认证作各项技术准备，该项认证有望在今年内推出。
消费者可年省电费百元
为实现“深度清洗，节能中国”的目标，美的昨天率先启动了五一旺季攻势，耗资3000万元在全国范围免费推广“深度清洗”服务。凡五一期间购买美的空调指定机型的消费者，将免费获赠“深度清洗”服务贵宾卡，以及其它促销品。
据中国家电维修协会副秘书长郭赤兵透露，使用3年左右的空调，清洗后可达到平均15％的节电效果，有的甚至节省20％以上。目前，我国家用空调保有量超过1.5亿台。按单台空调年耗电量900度估算，“深度清洗”后可节电135度，全国节约的总能耗将达200亿度，折合逾100亿元。
陆剑峰表示，从节能角度而言，“深度清洗”服务要将节能的消费价值和社会公益效应，延长到空调使用保养的全过程，即“节能型产品、使用过程节能、节能型服务，一个也不能少”。享受此项服务的消费者，除每年每台空调至少可节约100元的电费外，还可借此延长空调的使用寿命，改善室内空气质量。
此间人士认为，美的耗费巨资，动用大量人财物资源，为消费者营造全新的消费环境，改变了以往简单买赠、降价让利的营销模式，使消费者可得到额外的消费价值。对企业来说，同样是花钱促销，但社会效益有着天壤之别。这一举措有望在全行业掀起一股新的营销浪潮，扭转长期的恶性价格战局面。
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