“四国大战”即将擂响战鼓

　　海雅百货杀入东门商业旺地

　　“四国大战”即将擂响战鼓

　　深圳商报记者吴素红

　　【本报讯】记者昨日从深圳海雅百货获悉，海雅百货东门店将于“五一”正式亮相东门。这是海雅继南山、宝安后，在深圳开设的第三家分店，也是海雅首次尝试在深圳核心商圈内开店。业内人士分析，海雅此番选择进入东门，将使原本竞争已相当激烈的东门商圈变数突增，预计“五一”东门商圈将爆发一场轰轰烈烈的商战。

　　海雅高调进军东门

　　海雅百货东门店位于东门天地大厦商圈裙楼，面积大约3万多平方米。4月16日，记者来到正在紧张

装修的海雅百货东门店，只见这里的外墙脚手架逐步拆除，室内、室外的工程装修基本结束，正进入了各品牌店的设计和门店装修阶段。

　　海雅集团董事长涂辉龙介绍，海雅百货东门店已全部招商完毕，将在5月1日正式对外营业。他表示，尽管东门竞争激烈，但还有市场空间。东门商业区是目前深圳最大、商场最密集、商品种类最全的商业区，历史悠久、名店多、商品丰富、价格便宜，是人们游览购物的首选地区。

　　据介绍，为了适应东门消费群体，即将开业的海雅百货东门店与海雅南山店在定位上有所区别。海雅南山店是以中高档为主，而针对东门商圈顾客群体偏向年轻化特点，海雅东门店的定位将以中档流行时尚品牌为主，再适当增加高档时尚品牌。此外，为了与东门商圈其他百货商场形成互补，海雅百货在上海、广州等地的大商场中引进了不少流行时尚的新品牌，而且在装修档次、购物环境、品牌形象等方面都大幅提升。

　　由“三国鼎立”到“四国大战”？

　　东门商圈历来被认为是深圳百货商业竞争最激烈的区域。茂业、太阳、天虹三大百货公司，凭借各自优势在商圈内各占一席之地。在平时，商圈内各百货商场竞争是“小战”不断，“大战”时时有。仅在今年3月底，东门商圈就再次爆发了大规模的价格战。

　　对于未来的竞争，涂辉龙显得信心十足。他表示，竞争是正常的，但竞争必须理性，必须依靠商品、管理和服务的不断优化。海雅百货经过多年的积累，已经拥有一定的经济基础，并且有一大批供应商合作伙伴，管理团队的业务水平也相对较高。在品牌组合和促销模式上都具备自身的特点。另外，海雅东门店拥有近400个停车位，能够有效地解决东门商圈停车难的问题。他认为，东门商圈的竞争也会逐步回归理性，从单纯的价格战回归到管理和服务的竞争中来。“商家打价格战，的确能够给消费者带来实惠，但恶性竞争最终伤害的将是供应商和商场，因此我们并不希望频繁出现价格战。”

　　东门“五一”再起商战？

　　海雅此番进驻东门，也引起商圈内商家的关注。众商家认为，新的百货商场进驻，对于提升东门老商圈的整体

竞争力有一定的促进作用，可以共同做大东门商圈，吸引更多客流。

　　太阳百货总经理刘太俊认为，海雅百货东门店的位置距离太阳百货还有一段距离，大家不会发生正面冲突，彼此的客流也不会受到影响。综合开发研究院专家刘鲁鱼则认为，东门商圈的客流量大，但主要消费者以年轻人为主，“要在商圈内成功经营，除了自身实力，还必须看商场的定位是否准确，形成错位经营。”

　　不过，深圳大学管理学院教授王利指出，一家商场进入新商圈，依靠价格优势是迅速提升知名度的捷径。因此，每逢新店开业，深圳商场都会推出大幅度让利活动来赚取人气，预计此次海雅在东门商圈开设新店也不可避免进行大幅度促销。

　　事实上，记者也了解到，目前商圈内的各商场都在积极备战即将到来的“五一”黄金周。虽然各家商场均没有透露具体的促销内容，但有一家商场的老总向记者透露，目前正在观察其他商场的让利幅度，以便及时跟进。