速度与力量的后援

　　4月11日，2005年度中国体育营销星光奖在国家体育总局隆重颁发。在这场体育界的盛会上，记者看到了体育产品令人瞩目的品牌。

　　康比特——从一个企业到一个产业

　　康比特公司1998年成立，旨在培养我国自己的运动营养科研队伍，发展自有运动营 养产品制造和使用技术，开发适合国人体质的运动营养食品。经过众多专业运动员、健身人群的广泛使用，康比特产品成为公认的安全有效的运动营养食品。2005年，康比特公司有十多项技术获得国家发明专利，并有近百种新产品问世，并荣登福布斯“中国潜力100榜”。

　　康比特公司参与制订的我国运动营养食品行业标准和国家标准，已获

国家发改委和国家标准化委员会批准立项，近期即将颁布实施。

　　日前，康比特公司自主研发的时尚健康运动饮料威能和加速运动饮料正式投产面市。这两款分别面向健身人群和专业运动员的运动饮料，是于去年10月底通过成果鉴定的北京市科委科技奥运专项课题。与目前市面上打着运动饮料概念的维生素、矿物质饮料不同，这两款运动饮料是根据运动训练、健身活动时，人体水、电解质和其他营养素的消耗情况，机体内环境改变和细胞功能下降等运动生理特点而配制的，可以针对性地补充运动时丢失的营养，帮助运动人群保持运动能力，加速运动后疲劳的消除。

　　在技术使用和服务方面，其使用技术的核心是创建了个性化服务体系。他们自主开发的运动营养专家决策系统，获国家科技部创新奖，并以此为核心，开创了将技术创新与渠道发展有机结合的“康比特营养网”。

　　康比特公司及其所在的运动营养食品产业，已经在2005年度被北京市昌平区列为“

十一五”规划中的重点扶持产业。当地希望做大做强运动营养食品产业，促进对北京市食品产业结构的调整。一个产业的成功营销，将有助于带动一个区域的经济发展。

　　据此，星光奖评委会授予康比特公司“2005年度中国体育营销星光奖最佳体育用品营销奖”。

　　英派斯——强强联手的实力

　　和康比特同样获得最佳体育用品营销奖的，还有青岛英派斯。

　　青岛英派斯集团在传统代理、经销商等渠道外，又与家电销售渠道国美电器联袂，在国美绿色体验区为消费者打造出一片康体新天地。英派斯的这个营销策略开创了健身器材与家电连锁卖场合作的先例。

　　英派斯与国美电器的强强联姻，开创了体育产业康体类产品销售渠道的新领域，它使英派斯与国美双方在互利双赢方面找到了新的市场契机。而对十运会、全民健身的大力赞助和支持，让消费者将英派斯与健身形成品牌联想，成为英派斯提升企业战略及品牌形象的有效手段。

　　英派斯作为中国健身器材行业近年来崛起的生力军，通过首创全国健身连锁机构，开创“全国连锁一卡通行”的经营模式，创造了由最大的制造商向最大的服务商的品牌转型。因为英派斯深知，仅成为一个健身器材制造商大鳄，只能在行业内立足，如果同时成为国内首屈一指的服务商，就可以在切实服务消费者的同时，提升整个品牌形象，巩固行业领航者地位，引领行业的未来发展趋势。

　　奥迪——3C认证后面的努力

　　提起奥迪，首先让人想到是德国的奥迪汽车。然而，捧得最佳赞助奖奖项的这家“奥迪”却是一家以生产玩具为主的企业。广东奥迪玩具实业有限公司因为十年来一直赞助我国的四驱车运动，在青少年中普及推广车辆模型运动，在本次评选中获得最佳赞助奖。“在这十年间，企业获得了相当不错的社会和经济效益。”公司经理蔡东青表示。

　　2006年3月24日，广东奥迪玩具实业有限公司获得了由中国质量认证中心（CQC）颁发的玩具类产品强制性产品认证（简称3C认证）证书。

　　作为玩具行业内的知名企业，广东奥迪玩具实业有限公司自成立以来，始终重视产品质量和安全。2002年，企业获得了由CQC颁发的ISO9001质量管理体系认证证书，2005年9月，奥迪电动四驱车被评为“中国名牌产品”。

　　中国的体育要发展，体育用品要先行。国家体育总局装备中心主任、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙说：“这次评选中，我们非常欣慰地看到有两个中国名牌产品企业入选。这说明，企业没有自己核心的技术，没有优质的产品，就无法在激烈的体育产品市场竞争中生存下去。”

作者：罗 兵