重庆奥妮23个商标拍出3100万

　　此前奥妮三工厂的土地厂房已拍卖，昨日其商标拍卖后，意味着重庆奥妮正式退出历史舞台本报讯（记者聂玉虎实习生田文静）“3100万!成交！”经过369次举牌应价、1个多小时的激烈角逐，昨日在重庆市拍卖中心举行的拍卖会上，广州立白最终以3100万的高价买走了重庆奥妮23个商标。

　　广州立白新闻发言人许晓冬证实，拿下这23个商标后，立白将向大洗涤领域进军。

　　此次奥妮商标拍卖是受重庆市一中院的委托进行的，23个商标中包括“奥妮”、“OLIVE”、“澳尼”、“澳妮”、“粤妮”等商标及图形，涉及的商品及服务项目除化妆品外，还包括啤酒、汽水、可乐、蔬菜、植物种子，甚至还包括鸟笼、扫帚等，参考价263.25万。

　　此次竞拍共有9个买家参与，他们分别来自广东、广西、云南、香港等地。

　　昨日的拍卖场上充满了浓浓的火药味。各买家中，持5号牌和13号牌的两位先生紧紧跟随。为此，拍卖师不得不将竞价阶梯从1万元提高到5万元，再从5万元提高到10万元，再从10万元提高到50万元，最后干脆让买家自由加价。

　　1小时零8分钟后，举5号牌的先生通过第369次应价，最终以3100万元拍得了奥妮23件

商标的所有权。

　　但拍卖结束后，这位先生拒绝了记者采访。事后记者通过广州方面证实，这位男子是代表广州立白参与竞拍的。

　　据悉，前段时间，奥妮三工厂的土地厂房已拍出。

　　昨日奥妮商标被拍卖了，宣告曾被称为重庆轻工“五朵金花”之一的重庆奥妮正式退出历史舞台。重庆市民聚集奥妮拍卖现场

　　除参加竞拍的买家外，昨日的拍卖现场还聚集了不少关心这一民族品牌的市民。当竞拍价格依次突破1000万、2000万、3000万时，会场上爆发出热烈的掌声。

　　价格出到3050万的手持13号牌的竞拍者说：“奥妮部分商标之前被授权给一些广东厂家，目前都还在生产，商标的维权难度较大。要是没有这些问题，奥妮商标卖1亿元也值得！”本报记者聂玉虎实习生田文静广告投放失误害了重庆奥妮昨日拍卖的奥妮23个商标、连同一周前成交的60余亩生产基地，实际上已是重庆奥妮公司仅存的核心资产。尽管未来“百年润发”、“西亚斯”等产品仍将在市场上出现，但这已与重庆奥妮毫无关联。

　　奥妮的死因究竟何在？由于奥妮灵魂人物———前总经理黄家齐至今没有任何公开的说法，我们只能通过各界的说法来探寻奥妮的辉煌和终结之路。

　　品牌价值塑造执行力度不够、广告和产品延伸出现严重失误，这是目前各界公认的奥妮“死亡”主因。

　　1997年是奥妮的顶峰之年。刘德华代言“首乌洗发露”，周润发代言“百年润发”，奥妮在国内市场的占有率达12.5%%，仅次于飘柔，成为国内本土日化企业第二强，年销售收入达8.6亿元。

　　转折出现在1998年。这一年奥妮与奥美广告合作，重新包装推广“皂角洗发浸膏”。一年内就在广告市场砸了8000万，然而最后货款只收回1亿元。次年奥妮销售额下滑到5亿左右。

　　为挽回颓势，奥妮又先后投入大量资金推出“西亚斯”、“黄连牙膏”，结果依然难挽衰落之势。而此时，市场格局已发生重大变化，国外著名日化品牌纷纷进入国内，挤占了奥妮的市场份额。

　　2002年，奥妮账面上出现大额亏损。到2004年其公开负债就达到了8000多万元。2005年，奥妮在重庆彻底停产。一批债权人则相继将奥妮告上法庭，奥妮走向了被拍卖的终结之路。本报记者曾欢奥妮曾经辉煌一时最终走向没落重庆奥妮的前身是成立于上世纪70年代的集体企业———重庆红星汽车配件厂，1981年，该厂更名为重庆

化妆品厂。

　　1985年，重庆化妆品厂经营陷入困境，年销售额仅180多万元。黄家齐出任厂长。

　　1991年，重庆化妆品厂年销售额达5000多万元，与香港新成丰贸易公司合资组建重庆奥妮，化妆品厂占股75%%。

　　1994年，奥妮年销售额突破1.5亿元。

　　1995年，年销售额达3.2亿元。

　　1996年，奥妮推出刘德华做首乌洗发露代言人，“黑头发，中国货”的广告语深入人心。当年，其品牌价值经权威机构评估为10.25亿元。

　　1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。年销售收入升至8.6亿元，市场占有率提升至12.5%%，仅次于飘柔。

　　1998年，奥妮与奥美广告合作，重新包装推广“皂角洗发浸膏”，血本无归。一年内就在广告市场砸了8000万，然而最后销售货款只收回1亿，减去广告费用后简直是血本无归。

　　1999年，资金吃紧的奥妮年销售额下滑到5亿元左右。

　　2003年，奥妮销售额为2.8亿元。

　　2004年2月，香港新成丰国际贸易控股公司追加114万多美元的投资，占奥妮的51.1%%股份，成为奥妮第一大股东。黄家齐出任董事长。

　　2004年12月，奥妮营销中心迁往广州。本报记者曾欢市场上奥妮产品有重庆造广州造本报讯（记者徐菊实习生路遥）昨日，记者在解放碑重百超市、新世纪超市、重百临江超市看到，奥妮旗下的“百年润发”、“西亚斯”、“首乌”等产品仍有销售。

　　记者注意到，同为奥妮产品，但生产地点却不同，老包装的奥妮皂角洗发水、奥妮首乌洗发水生产地点为重庆奥妮厂，而新包装的奥妮百年润发、西亚斯沐浴露等，生产地点却是广州市经济技术开发区锦绣路1号奥妮集团（香港有限公司）。重百临江超市人士称，现在销售的老包装商品为以前重庆产的存货。

　　记者在解放碑新世纪超市洗发水区看到，整个奥妮专柜只剩“百年润发”。新世纪超市连锁公司人士称，奥妮产品在新世纪的销售情况没有受到奥妮工厂和商标拍卖的影响，今年奥妮主推的产品是“百年润发”，由于解放碑店面积有限，因此就只有“百年润发”销售，新世纪的其它几十个超市都有奥妮产品卖。