“山城啤酒”身价跃升至60亿

　　商标已在13个国家和地区注册，重庆地区市场占有率在90%%左右，成为最具竞争力的品牌之一

　　本报讯（记者王兴）两三元一瓶的“山城啤酒”品牌价值已达60亿元。近日，记者从重庆啤酒（集团）有限责任公司获悉，经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估，重啤集团旗下的“山城啤酒”品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90 %%左右，成为我国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到进一步巩固。

　　这次评估采用了座谈会和居委会、家庭随机抽样调查等形式，调查及座谈会涉及地区包括北京、上海、广州、重庆四个一级城市以及11个二至五级城市。在13个国家和地区注册据悉，重庆啤酒已将“山城”

商标向法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、瑞士、越南、英国、马来西亚、印度以及中国香港、澳门、台湾等国家和地区提出了注册申请，并已获得很多国家和地区的注册证书。

　　目前，中国已成为世界第一大啤酒市场，竞争异常激烈。处于国内啤酒行业一线阵营的重啤，引进了世界最先进的啤酒生产线，继续扩大与德国、英国、丹麦等世界著名啤酒集团的技术合作，并对“山城”啤酒制定了远高于国家标准的企业标准。近年，“山城”持续有5个-6个品种保持质量水平处于全国领先地位，“山城”啤酒正成为国内啤酒品质的象征。2004年，“山城”被评为“中国驰名商标”，2005年，“山城”又获“中国名牌”殊荣。

　　形成多元化发展格局

　　重啤集团董事长华正兴介绍说，经过近50年的发展，“山城”啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上，采用“沿长江流域，沿东部沿海经济发达地区扩张”的发展策略已取得良好效果。目前，重啤集团华东市场产能达到100多万吨，是重啤集团第二大利润来源。

　　与苏格兰纽卡斯尔啤酒股份有限公司的合作，又大大增加了“山城”啤酒领先高端啤酒市场的筹码。

　　除了啤酒，重啤还将产业延伸到了生物制药、高技术养殖、肉类加工、饮料、

房地产、超市、酒吧等七大行业。

　　按照规划，重啤近期将完成100家酒吧和1000家重啤小超市的建设，目标直指全国大中城市，把重啤的啤酒馆开遍全中国。

　　此外，重啤集团下属上市公司重庆啤酒股份有限公司与第三军医大学、重庆大学，合作开发具有自主

知识产权的国家一类新药“治疗用（合成肽）乙肝疫苗”也已完成一期临床试验。

　　重啤同时还在加快自主知识产权的“渝华”种猪的研发和培育进度，使高技术养殖和肉食品加工形成一条龙的产业链。

　　按照规划，重啤将打造成一业为主（啤酒产业）、两翼为辅（物体制药、高新养殖）多元化发展的全国著名企业集团。