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多少年来，“无商不奸”为人们所熟知；一搞市场经济，物欲横流、金钱至上“有恃无恐”，营销教科书、管理专业书都在盈利模式、营销手段、商业战略上做足文章，至于如何做人、如何在商业运行中讲道德，则很少论及，专著更是凤毛麟角。石家庄经济学院苗泽华教授率领众多同仁，撰写了这么一本——角度和文化底蕴都有新意。
在商言商，作为商学院院长的苗教授，其实并不是清谈高尚，而是把商业道德文化
上升到核心竞争力的角度来阐述的。他认为，无论企业从事的具体领域如何，道德文化其实是第一核心竞争力；道德文化具有核心竞争力的所有特征。换言之，真正成功的“百年老店”没有一个是靠坑蒙拐骗能够站住脚的；能够成为商海中的常青树，必然是一个有社会责任、有道德文化底蕴的企业。反之，不良的道德文化对企业的核心竞争力必然有负面影响，这种影响有时是致命的。不良的道德文化可能会得逞一时，但绝不会得逞一世。
作者论证，无论古今中外，道德文化都决定着商业企业的成败兴衰，《商业企业营销道德与文化研究》大量篇幅介绍了西方企业伦理与营销道德，介绍了这些基本道德伦理在企业发展和营销运营中如何运用、发挥了怎样的作用。笔锋一转，又阐述了传统文化与现代商业企业道德建设的关系，尤其指出了二者的有机融合，是形成国内企业发展壮大的关键。书中提到了“新儒商工程”——培育新一代有竞争力、有“中国特色”的企业家，需要新儒商的人才培养模式。我们可以理解为，具有最先进的国际商业管理知识经验，与健康的中国传统道德文化相结合，才能打造出最有竞争力的民族企业！
在汗牛充栋的诸多营销类书籍中，《商业企业营销道德与文化研究》可算是声音并不响亮的一家之言。也许，在赚得盆满钵满之余，看一看从孔子开始的义利观会有别样收获；也许，在艰难的创业之时、在困惑的开拓之初，想一想竞争“不择手段”之外，道德力量的无形价值也许会使人峰回路转。
张健
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