价格战不应归咎连锁卖场

　　本报讯 （记者张桐）在日前国美电器举办的全球家电高峰论坛上，国美黄光裕、苏宁孙卫民、大中张大中和永乐陈晓四位家电连锁掌门人首次聚在一起，对有关连锁渠道挤压上游供应商、造成企业利润下滑的说法进行了反驳，并认为和谐健康的厂商关系才是中国家电产业“由大转强”的基础。

　　连锁渠道巨头认为，商品零售价格基本上由制造商制定，执行者是制造业在卖场内 委派的促销员，也就是说商品价格的最终制定和执行很大程度上取决于制造业，卖场左右价格因素的可能性很小。商家以往进行的价格比拼基本上都是由制造企业埋单。国内厂商关系与国外有很大不同，国内企业将商品卖给外国零售商后，对方掌握着未来定价权，制造业不会干预。而国内流通企业没有定价权，产品滞销差价补偿都由制造企业承担，虽然这是沉重负担，但供应商也乐意接受，因为制造企业可以减少流通开支。中国家电厂商应该与国际接轨改变现有游戏规则，主动提高商业企业毛利率，将零售终端风险转嫁到流通领域，集中精力提高产品核心竞争力。