|
打造民族品牌，是今后中国经济，特别是制造业发展面临的重要课题，这点应该没有疑义。但怎么打造中国名牌，恐怕还是个应该探讨的问题。
不少人一提起“名牌”就觉得应该是为“贵族”所享用的高档货，商家在推广自己的品牌时，往往也以为只有“豪华”“贵族化”才有号召力。质量好点的公寓楼被说成是“豪景”“豪宅”“私家官邸”；写字楼则是“五星级”；食品、饮料号称传自“宫廷御膳”
；就连厨房里的冰箱、抽油烟机之类的家用电器，也有什么“豪华型”。笔者以为，其实最具有商业价值的品牌往往是很平民化的商品。中国目前最应该发展和推广的正是平民化的名牌商品。
品牌效应应该是大批量工业化生产的产物。在手工生产的自然经济时代，绝大多数人自耕自织，很少购买别人的商品，只需知道张铁匠打的镰刀钢口好，李家卖酒掺水少就行了，哪管什么品牌不品牌。钟鸣鼎食的贾府生活算是很贵族的了，日常消费物中，不少是来自自家的乌孝庄。宝二爷得了件进口的孔雀裘，似乎也不知道是什么牌子的。
进入工业化时代后，人们可以用机器大批量生产标准化的同质产品，并可以利用现代运输手段把产品销往世界各地。生产商为了能让消费者区分出自己产品与竞争对手产品的差别，扩大自己的市场份额，需要发挥品牌效应。但是不可忘记，实现大批量生产的前提是有一个主要由平民构成的庞大消费群体。品牌效应的对象主要是占人口绝大多数的平民。近年来，经常有机构或媒体评选最有商业价值的品牌，虽然评选标准不尽一致，但入选者很多是十分平民化的商品品牌。比如，美国《商业周刊》评选出的全球2005年100个最有价值的品牌中，位居榜首的可口可乐，就是十分大众化的饮料牌子。此外，榜中还有诸如吉列、雀巢、万宝路、麦当劳之类的名牌。这些牌子的剃须刀、饮料、香烟、快餐都是进入寻常百姓家的寻常之物。
当然，不论中外，确实有些名牌产品是一般百姓所不敢问津的高档货。由于世界上毕竟还有能一掷千金的有钱人需要炫耀性消费，这些名牌确实能为厂家带来巨大的商业价值。但是，这种名牌或是靠祖传秘技，或是靠得天独厚的自然条件，再加上多年的苦心经营后形成的。这些名牌往往还体现出某种深刻的文化内涵，外人可以模仿其技艺，却难复制其文化底蕴。中华文化源远流长，博大精深，中国定能创造出令各国名流仰慕的名牌。有志于此者，不妨从现在就开始默默耕耘，但别指望三年五载就能有收获。
笔者认为，对中国厂商来说，当务之急还是在平民化商品方面树立起自己的品牌形象。中国一般工业制成品加工生产能力在世界上已具有很强的竞争力，可由于缺少自有品牌，出售产品所取得的经济效益远未如人意。虽然中国已经有了一小批千万富翁、亿万富翁，对高档奢侈品有一定的需求，但人民生活在总体上才刚刚实现了小康水平，而且是低水平的、不全面的、很不平衡的小康水平。大多数正追求比较宽裕小康生活的中国人，最需要的是有品质保证，物美价廉的平民化名牌商品。
陈晓彬
| 
