油盐酱醋事大观念调整为先 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年04月07日 10:52 经济参考报 | |||||||||
尽管调味品在2005年食品类零售额中仅占2.4%的份额,但沸沸扬扬的“苏丹红一号”、“假老陈醋”、“毛发水酱油”事件等,却让小小调味品引起了全国乃至全球的普遍关注。 “民以食为天,食以味为鲜”,随着生活水平的不断提高,现在人们已不再满足于一日三餐的“温饱”需求,而是更加注重饮食营养与风味的多样化,这为调味品行业营造出一片广阔的市场发展空间。但在这个快速发展的市场中,频频拉响的安全警报无疑是一块巨
就在中国调味品企业被食品安全绊住脚步之时,跨国巨头对中国调味品市场的争夺却在加速。事实上,国际调味品巨头早已对中国市场强大的消费能力虎视眈眈,此时大举收购国内调味品企业是一个不容小觑的现象。 在这场实力并不悬殊的赛跑中,国内企业原本在消费习惯、口味以及价格上占优,但在市场对调味品需求日趋旺盛的背景下,国内某些调味品企业的发展步伐却显得相对滞后,整个行业中具有规模效应、强势品牌的企业并不多。而“和田宽”、“淘大”这些国内知名品牌先后被洋巨头把持,更应该引起那些在食品文化大国土生土长的中国调味品企业反思。 面对日益激烈的市场竞争,中国调味品企业应该如何发挥自身优势,积极应对国际调味品品牌的冲击和挑战?调味品产业具有深厚的文化底蕴和消费根基,怎样才能更好地强化品牌知名度与美誉度,塑造行业强势品牌?这些都是调味品行业今后发展中亟待解决的问题。对此,业内专家曾经开出“药方”:调味品企业要创一个真正的“中国名牌”,不仅仅要解决“食品安全”的首要问题,还必须调整观念,在做好市场调研、新品开发、品牌传播等营销细节的基础上,认真挖掘和创造品牌的价值,提高产品的附加值,拓展更广阔的市场空间。 吴蔚 |