蒙牛超女再续前缘

　　超级广告战打响，目标直指两亿元

　　“超级女声”在2005年赚了个盆满钵满之后，今年可谓波折不断，但湖南卫视似乎终于平定大局，2006年的超女仓促之下也算是粉墨登场。记者昨日获悉，除了蒙牛以未透露的价格继续超女之旅外，离开掌上灵通的孙隽也将超女网游版权高价揽入怀中，而超女广告经营更将仿效央视，于4月15日正式招标。在广电总局的种种限制之下，一场多方营销的超级 女声超级广告战正如火如荼地展开，今年的收入目标直指两亿元。

　　传开价6000万元

　　超女再次花落蒙牛之前，曾有消息称，

可口可乐和百事可乐也是强劲的竞争对手。而记者从湖南卫视内部了解到，前两次合作其对蒙牛公司的执行力相当满意，因此尽管天娱方面希望有国际品牌的加入以向海外推广，但似乎湖南卫视还希望有更长的考察期。

　　与前次双方大肆宣扬1400万元冠名费取得数倍的广告效果不同的是，本次超女的冠名费各家均秘而不宣，湖南卫视广告部副主任张若波甚至向记者否认了湖南卫视6000万元开价的传言。而有消息人士透露，蒙牛其实2005年的冠名就不止1400万元，只是希望向外强调其四两拨千斤的手法。今年由于3月13日《关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》的影响，双方谈判了很久。

　　而记者注意到，超女的最大竞争对手，央视的“梦想中国”上周正式公布了赞助商，北京纽曼理想数码科技有限公司意外中标，蒙牛和伊利双双落马。或许正是由于在此项目上“失手”，仅在央视“全家总动员”上获得媒体资源

　　的蒙牛不得不抓紧时机与超女拍板合作。

　　此外，下周亮相的超女广告套餐拍卖也吸引了相当注意力。去年7场超女总决赛的广告收入就近2000万，全国总决赛的广告报价更是高达5秒插播价4.8万元、10秒7.95万元、15秒11.2万元，甚至火过央视，本次是否能飙出新高值得期待。

　　网游卡通成新盈利点

　　国家广电总局上月的《通知》曾在业内被认为是对超女的致命打击，18岁以下不能参赛、麻辣评委被禁止、分赛区活动不得在当地省级卫视播出等等规定，使得去年狂赚一亿的湖南卫视盈利不那么被看好。然而出人意料的是，今年的超女至少从前期来看仍然火爆异常，除了冠名费、将拍卖的广告时段和未确定合作方的短信营销外，还进一步拓展了盈利点，总目标直指两亿元。

　　去年将蒙牛、掌上灵通和超女推向更高潮的孙隽向本报记者透露，其新成立的尚禾互动娱乐有限公司已从天娱公司处高价购得

超级女声的网络版权，将把超女和评委形象在一绿色网游中推出。“去年底该合同就已成型，两周后我们将公布与一家上市技术公司的合作，计划5月下旬推出这一产品。”

　　而湖南省广播电视局局长魏文彬则向媒体表示，超女产业链将延伸至设计全新的卡通形象“超级娃娃”之上，穿插在今年的超女比赛流程中，“希望未来能战胜芭比娃娃。”湖南广电集团一直力推旗下的金鹰卡通频道，其总监雷瑛曾告诉本报记者，卡通形象授权是其盈利的重要组成部分。如此看来，此次湖南广电还大有利用超女带火金鹰卡通之意。

　　本报记者吕静莲实习生邵田