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荆楚网(湖北日报)
方家平
自2002年起，外国企业频频以我国古典名著注册相关商标。日本株式会社已在中国申请注册三国志、三国演义、西游记、水浒传等商标；韩国爱玩智能公司注册了三国英杰。
其中有些已被核准注册，有些已发布初审公告（《人民日报》3月28日报道）。面对古典名著纷纷被国外企业抢注，存乎人们心中的民族意识可能迅速被唤醒。有识之士不禁要问：中国的古典名著岂能让国外企业注册？其实，我们大可不必将国外企业注册商标一事上升至民族主义高度，相反，国内企业还应该从中学习人家强烈的商标意识。
国内企业因商标保护和开发意识不强正遭遇双重困境。国产的商标被老外纷纷抢注，这里面固然有恶意抢注的因素，但很大程度上是我们在国际化过程中商标意识滞后的自身原因。另外，国内很多具有商业价值的商标资源没被国内企业充分挖掘，而一旦国外企业发现其潜在价值竞相注册之后，国内企业才意识到这些商标资源的重要性。但为时已晚，国外企业通过合法途径申请商标一旦成功，国内企业要想凭借行政力量和民间舆论重拾这些商标不大可能，只有付出经济成本才能如愿以偿。
国外企业为什么要抢注古典名著商标呢？无非是看中了其背后的商业价值。当前，以四大名著衍生的网络游戏已在我国形成很大市场。国外企业申请在中国注册这些商标，反映出他们敏锐的市场观念和强烈的商标意识。既然中国企业早就开发出了以古典名著为名的网络游戏，为什么不及时申请注册商标，非要等人家申请注册之后才意识到呢？
因此，笔者认为，在国外企业纷纷抢注中国古典名著商标面前，国内企业应该更多的是反思，而不是指责。
商标作为企业的无形资产能带来巨大的有形效益。不注重商标保护就会付出沉重的经济代价；而不注重商标开发，则又会丧失巨大的市场机会。在经济全球化的今天，一国商标资源不再囿于一国，国内企业当不忘挖掘中国传统文化中有价值的商标资源，甚至也可到国外去注册有价值的商标，从而加速企业的国际化进程。
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