小家电成为家电市场新的利润增长点

　　新华社北京4月3日电（记者陈二厚）中国商业联合会

　　等部门3日发布的消费品市场统计结果显示，目前，小家

　　电市场正在以每年8％至14％的增长速度发展，行业的平

　　均利润至少是30%，生命周期短、市场普及率相对比较低

　　的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润

　　新的增长点。

　　分析表明，2005年，虽然能源、原材料和上游零配件

　　价格的上涨提高了家电行业的成本，但技术创新产品给家

　　电市场带来了契机，多数产品的销量有所增长，整体保持

　　了平稳的态势。除小家电快速增长外，去年的家电市场还

　　呈现出如下特点：

　　——节能产品市场走红。

能源的紧缺带动了节能家电

　　的走红。2005年，节能产品销售强势依旧不减，洗衣机、

　　冰箱、燃气热水器等耗能大户产品在市场中推出的节能新

　　产品备受消费者的青睐。

　　——品牌的市场集中度差异明显。从家电市场的品牌

　　集中度看，我国家电产品差异性比较大，市场前三位品牌

　　的综合占有率之和超过50%的产品主要集中在市场规模比

　　较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须

　　刀，这类产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞

　　争是主要竞争手段；市场集中度在35%—50%的产品主要集

　　中在彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这

　　类产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样。而市场

　　集中度在35%以下的产品，由于生产企业众多，竞争程度

　　最为激烈。这类产品主要集中在燃气灶、抽油烟机等行业

　　门槛比较低，市场销售趋于大众化的产品。

　　——国产品牌市场影响力不断增长。家电市场中国产

　　品牌的销售量和市场综合占有率上，国产品牌都压过了国

　　外品牌 。日资品牌势头减弱，韩资品牌发展强劲。

　　专家预测，2006年，自建渠道将成为家电企业拓展市

　　场的又一举措。在营销等方面拥有自主权、控制渠道、提

　　升品牌形象，将是家电生产企业追求缩减成本，增加利润

　　的趋势。同时，

数字电视、

机顶盒、数字音频/视频播放

　　机和掌上游戏机等新兴消费电子产品发展异常迅速。越来

　　越多的海外投资者也看好中国这个不断释放潜力的市场，

　　酝酿着在消费电子领域的新一轮投资和拓展。（完）