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最近一段时间，各家银行的个性卡呈现了异彩纷呈的局面，特别是中信银行的魔力卡更是博得了广大成功女性的青睐。魔力卡在短短半年内就达到了10万张的发行量，是凭借了中信对年轻时尚女性的明确市场定位及精心的功能形象设计。而今，升级后的魔力金卡已成为走在时尚前端女性的不二选择。
如果将今年3月8日在上海中信泰富广场举行的一场银行卡新闻发布会看作是一款时
尚品牌展演，恐怕参与者没有人会产生异议。浪漫唯美的钢琴独奏，关怀感性的推荐短片以及彩绘绅士单位奉上的、镶嵌在钻石水晶座上的中信魔力金卡的梦幻现身……
金融产品被裹上一层贴近现代消费观念的绚丽外衣，已是司空见惯，更何况这次发布会对外公示的是一款冠以“女性专用”的“金”艳魔力卡。
然而，中信银行此次推出的“魔力金卡”的迷人之处却不仅仅是她的美丽“外衣”，而是在于她更加丰富的服务项目和更具人性化的服务内涵。魔力金卡是去年该行发行的魔力卡的升级版。这张信用卡的迅捷升级，又是以其半年内10万张的发行突破量为原动力的。
“女性专属”一贯是商家力争的卖点。被金融领域借鉴也不会让人诧异。这更加说明女性消费群体正以一种不可忽视的速度不断壮大。正像中信魔力金卡的晋级速度一样。
那么，魔力卡的魔力源何而来呢？
中信魔力金卡的新品推介会选在“三八国际劳动妇女节”，是突出该产品“女性专属”这一特质的最佳选择。
越来越多的女性已经成为家庭中的主要消费成员，这个消费群体的不断壮大便派生出了一种“女性经济”。中信的魔力金卡特定人员非常清晰，就是针对28岁—40岁之间的成熟、成功，并具备中高收入水平的时尚女性。
这部分市场需求的显现不是潜移默化的。一些时尚的生活理念的不断介入，让一些真正走在消费前端的现代女性认识到了加强生活质量的重要性。对于经常消费的女性来说，支付工具的选择往往会体现出她们生活方式的转变。早在中信魔力卡首次推出时，它就唱响了“靓丽女性”的主旋律，而此次魔力金卡的推出，更是在功能与服务上突出了“亲子、美容、消费、健康”四大主题服务：“魔力无忧”女性健康保险，为抵御四种女性高发癌症提供最高两万元的保险额；“亲子两全”保险计划，让持卡人本人或子女一同享有意外紧急救援、入住特约医院以及高达5000元人民币保险额的权利；“亲子欢乐”积分计划，持卡人本人或其子女生日当月，刷卡消费均可享受四倍积分；“魔力沙龙”系列讲座，联合国际及本土知名的亲子教育、美容护肤、钢琴培训等机构的专家人士在重点城市展开针对女性自身及家庭主题的系列巡回讲座……
将女性的靓丽个性张扬与亲情关爱奉献融入到一款金融产品中，是这张魔力卡人性化的突现。
魔力卡在短短半年内就达到了10万张的发行量，是凭借了中信对年轻时尚女性的明确市场定位及精心的功能形象设计。升级后的魔力金卡自是起点更高，去发现、体验这张金卡的崭新魅力，是走在时尚前端女性值得做的事情。
(段耀宏)
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