商标命名岂能逢热必赶

　　《一个馒头引发的血案》因因特网火爆，作者胡戈及其“馒头”也成为热门话题。报载，某地一饮食业经营者突发奇想，抢先注册商标——胡戈牌馒头，想借胡戈之名气，提高馒头知名度。

　　目前，每当文艺界涌现出一些名人、名事，马上就传出抢注商标的消息，但其注册效果则非常令人怀疑。

　　商标是商品的固定姓名，不仅对商品销售和企业发展有着重大影响，而且与人名、地名一样，一经确定不应随便更换。因此，在挑选时应反复比较，慎重确定。时下，有些经营者在确定商标时却非常随意，采取了信手拈来、甚至逢热必赶的态度，往往随意挑选一个热门词汇了事。这样做虽然可迅速提高企业的知名度，但未必能提高企业的美誉度。因为热门词汇都有其特定原因，用作商标很可能没有美感可言，且不见得适合这一商品。胡戈牌馒头可能会火爆一时，但是，馒头事件终究要被遗忘，而胡戈作为一个普通人也要从人们的视野中淡去，那位抱着胡戈牌馒头不放的饮食业者，会不会因为过于怀旧而招至顾客的反感呢？

　　对热门词汇频繁地进行

商标抢注，其实反映了部分企业经营者的浮躁心态：总想一夜之间成为知名商标。要知道，那些著名商标的口碑和用户忠诚度，并不是靠一时的心血来潮、抢注商标换来的。

作者：赵华英