中国服装产业要向内寻求突围

　　本报记者 朱菲娜

　　中国的服装产业自古繁荣，但近几十年来却一直被法国、意大利、日本、韩国包围着不得“翻身”。在国际化的道路上，还因为价格低廉屡遭围追堵截。中国服装产业如何突围？中国服装文化何时振兴？

　　日前，由中国服装协会与法国高级时装公会联合主办、哈尔滨红博世纪广场协办的“红博·2006中国服装论坛”在北京举行，众多业内专家和企业家一起就“创新与管理”的话题商讨了中国服装企业战略突围之路。

　　服装产业发生第三次升级

　　据中国服装协会常务会长、中国服装论坛主席蒋衡杰介绍，2005年对中国服装产业来说是极为特殊的一年，也是变与应变的一年。

　　随着配额的取消，中美、中欧相继发生了影响全球纺织品行业的贸易摩擦；随着中美、中欧纺织品贸易协议的签订，中国出口纺织品关税发生了增收与停止等系列变化。在如此严峻的环境背景下，中国服装产业发生了第三次升级，这也使服装产业在磨炼中变得更加成熟。

　　具体说来，我国去年累计生产服装460亿件套，规模以上企业生产14.8亿件套，同比上升了16.8%。其中广东省、浙江省、江苏省名列前三名，这三省的总产量占总产量的61.68%，集中度相当高。另外，河南、江西等地成长非常迅猛。

　　预计去年全国服装销售额6000亿元左右，10月份以后服装销售升温势头有增无减，消费者信心指数非常稳定，因此预计2006年服装业的产品消费需求趋势较为乐观。

　　特别值得注意的是，农村服装消费指数开始高于城市，这是一个非常重要的迹象，说明农村服装消费的方式正在发生深刻地变化。

　　另一方面，去年服装出口数量增幅比较大，产品单价比上年提高，其中初制服装约4.2美元，平均上涨了2.38%，针织服装平均单价1.82美元，同比上升了12.35%。经分析，针织服装平均单价上升的原因主要是中美、中欧贸易摩擦限制了产品的出口，这同时说明出口服装产品的结构和档次有了上升。

　　正如前文所说，严峻的环境反而促使了中国服装产业的升级，催生出一批有实力的企业。2005年服装骨干企业总体经济状况稳步，资产总计比2004年增长了16.97%，规模以上企业的利润总额快速增长，增幅达到了33.09%，产销率是97.23%，出口销售值同比上升18.67%。

　　突破方向更应该向内

　　文化大学曹世潮认为，虽然中国服装被重重包围，但我们把突破的方向搞错了，原来一直想方设法向外突破，但其实更应该向内突破，向我们的心境突破。因为服装是一门艺术，重要的不在市场，而在文化、在内在修养。

　　中国是一个伟大的、文明的、历史悠久的国家，具有深厚的文化底蕴，也具有独特的典雅与斯文的个性，因此，只要寻找自身的突破，中国的服装业迟早会在世界独树一帜。

　　上海交通大学管理学院品牌战略研究所所长教授余明阳说，中国服装的竞争已经开始由蛮干走向苦干，走向现在的巧干，从而进入服装突围时代。

　　这主要体现在四个方面：第一，由中国制造向中国创造。这个过程就是中国服装业寻找灵魂的过程，由一个简单的裁缝演变成一个设计者的过程。

　　第二，多元化发展向专业化发展。中国的服装企业很多年来一直在走简单、盲目的多元化发展道路，最终导致失去核心

竞争力。今后应该向专业化的方向发展，设计适合自己发展的路径。

　　第三，建立职业化的团队。中国一些服装企业经常是以

家族制的方式起步的，发展到现阶段，面临国际化的背景，很多家族企业都非常困惑，在此情况下，引进职业经理人成为中国服装企业团队建设的关键因素之一。

　　第四，广告加铺货转向系统渗透。过去的服装推广方式非常简单，就是广告加衣服，广告方式也很简单，找个形象代言人就开始铺货，至于以后怎么做都没有系统的配套。而现在，终端和广告方式都产生了深刻的变化。由市场占有率的竞争转变成市场反应能力的竞争，由数量竞争转向质量竞争，由静态竞争转向动态竞争多度，由眼前利益竞争转向长远利益竞争。

　　总而言之，中国的服装企业竞争已经开始由粗放、简单、加工型的竞争转向更深层次的竞争，其中最核心的元素是分化，分化意味着深化，中国的服装企业已经开始高度分化，中国的服装产业也开始高度分化。