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将以低成本在市场迅速构建营销网络谋求规模效应
7-11特许经营登陆中国内地
何时在深启动加盟店业务尚未有时间表，我市80多间7－11便利店均为直营店
【本报讯】（记者饶洁）有消息称，7－11便利店在北京发展特许经营业务已经获得国家商务部批准，成为首家获准在华开展特许经营的外资零售企业。记者日前致电该品牌华南授权经营方广东赛壹便利店有限公司，相关负责人证实了这一消息，但对于7－11何时在深启动加盟店业务，公司方面表示还没有具体计划。
加盟模式将从北京启动
广东赛壹便利店有限公司负责人告诉记者，商务部批准7－11公司在华发展特许经营业务，只是政策上允许7－11以加盟店形式拓展业务，但在操作加盟上7－11还要面对很多“具体的问题”，包括何时在深圳、在华南地区开展特许经营还没有具体的时间表。
在2005年11月的亚太零售大会上，日本7－11公司CEO铃木敏文表露了在北京发展加盟店的愿望。当记者以加盟商身份致电7－11北京公司开发部，有关人员告诉记者，自特许经营业务被批准以后，该部门每天要接几十个加盟咨询电话。不过加盟的具体方式、条件等还有待决策，等具体细则公布后，公司会根据条件对加盟商进行筛选。
有望扭转经营低迷状况
早在1992年，国务院给予深圳等城市引进外资零售企业试验权之后，世界便利店巨头7－11便以深圳为起点进入中国市场，目前，7－11在深圳有80多间店铺。不过早些年踌躇满志的7－11近年来在华发展速度远远低于预期，且经营业绩不甚理想。深圳一间7－11便利店负责人告诉记者，“7－11目前全部为直营店，这种经营模式前期投入非常大、开店慢，每家店的投资都在一两百万。很多都是做样板店”。有消息称，7－11虽然在广东分店数超过220家，但目前仍未盈利。有业内人士指出，网络的铺建尚处于起步阶段，远未达到规模经济是7－11经营不利的主要原因。
据了解，7－11在日本、中国香港、中国台湾都以特许经营为主。在中国内地拓展加盟业务也是7－11非常渴望的发展模式。因此，业界分析，随着7－11获得特许经营牌照，上述问题将迎刃而解。依靠其杀手锏—加盟，7－11将可以低成本在中国市场上迅速“复制”，构建营销网络，同时收获规模效应。
便利店行业竞争加剧
外资企业在中国零售市场已驰骋多年，但在特许经营领域一直受到政策束缚。2005年2月1日虽然出台了《商业特许经营管理办法》，外资零售企业可获批通过特许加盟开店。但据记者调查了解，《办法》的可操作性不强。目前深圳地区经市贸工局外资处批准、允许开展特许经营业务的外资零售企业仅周大福一家。当然，这也跟很多外资零售企业地区总部不在深圳、不经深圳主管部门审批有关。
不过，搅动便利店市场的消息已接踵而至。1月12日，商务部条法司司长尚明称《商业特许经营管理条例》正在国务院进行后期审查，该条例将允许外资零售企业进入特许经营市场。市贸工局市场处有关负责人称，“就整个便利店行业而言，这无疑是个利好，在我国特许企业主要集中在餐饮等行业，商业服务业特许经营刚刚起步，发展空间很大；7－11获批是个信号，意味着其他外资零售企业也能按规定拿到在华特许经营牌照，在这一市场与中国企业同台竞争。”
对于相对孱弱的深圳内资企业来说，这恐怕不是个好消息。深圳是国内最早引进外资品牌便利店的城市。但迄今为止，没有一家形成一定规模和品牌影响的本土连锁便利店。数万家个体小门店仍处在高度分散、技术原始的落后状态。业内人士从日本、中国台湾等地经验分析认为，连锁便利店在上述城市零售商业体系中的地位相当重要，其市场份额不低于甚至超过大卖场，如果深圳在这种业态发展上不迎头赶上，有可能丧失产业竞争优势。
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