雅鹿欲做领航者 开创中国防寒服行业新高度

　　目前国内的羽绒服市场产品大众化、同质化现象严重，再加上原材料鸭绒价格上涨、暖冬的出现、国际知名洋品牌的进入……国内羽绒服行业陷入内外交困之局。专家认为，只有进行一场产品创新、技术提升的深层改革，才能走出困境，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　创新能力，是衡量企业实力的重要指标。日前，国内防寒服行业领导企业雅鹿集团 在钓鱼台国宾馆公布了2006年品牌发展战略，雅鹿将突破羽绒服行业传统战略思想，实现从单纯羽绒产业向多元化防寒服转变，运用新的高端技术，通过国际合作，将雅鹿打造成为国际知名防寒服品牌。雅鹿品牌发展战略的创新突破，不但从激烈的竞争中脱颖而出，而且创造了中国防寒服行业的新高度。

　　借力高新技术，雅鹿实现战略突破

　　目前，我国羽绒服市场上，多数产品集中在中低端领域，技术含量较低，同质化现象严重，而高端产品又多为洋品牌所把持，导致国内品牌在中低端领域残酷竞争，严重影响了国内防寒服行业的发展。

　　日前，雅鹿与美国3M公司、SC集团合作共同推出了一款防寒服高端商务男装——“自由公爵”。据了解，“自由公爵”采用了顶级服装材料和专业的生物纤维科技，运用了“新雪丽”等新型填充材料。“新雪丽”等新型填充材料，均比羽绒等传统材料更具保暖性。新材料的运用，让防寒服摆脱了羽绒时代，更轻薄，更时尚，更迎合广大消费者的个性需求。

　　据了解，这些新技术均为首次在我国防寒服领域应用，业内人士认为，新技术的应用，不但使雅鹿在多元化防寒服道路上迈出了重要的一步，而且代表了防寒服行业的发展方向，并有力地促进了国内羽绒服行业健康、有序地发展，雅鹿在防寒服行业的发展中扮演着“领航员”的角色。

　　携手国际巨头，打造雅鹿国际品牌

　　随着越来越多的国际知名企业进入中国市场，迫切需要寻找战略合作伙伴，也给国内有实力的企业借力进军国际市场，打造国际品牌带来新的契机。

　　在雅鹿的品牌发展战略及新产品发布会上，雅鹿集团与美国3M公司、SC集团，举行了现场签约仪式。雅鹿将获得国际合作伙伴在技术、品牌等方面的支持。雅鹿将在其高端产品中采用3M公司的新雪丽材料，并享受优先授权使用者待遇。与国际企业的合作，体现了雅鹿超强的整合能力和打造国际知名品牌的信心和实力，并赢得了合作企业的认可。

　　雅鹿此次的合作伙伴，均为国际知名企业。美国3M公司成立于1902年，为世界著名的多元化跨国企业，并且是道琼斯30种工业成分指数股票之一。3M素以勇于创新，产品繁多著称于世。在其近百年历史中开发出五万多种高品质产品，涉及的领域包括：工业、化工、电子、电气、通信、交通、汽车等领域。SC集团同样是国际著名企业，SC集团拥有悠久的传统，作为美国新商业模式的品牌营运商，与许多著名的服装公司都有实质性的合作，如CK、EKMY等，将为雅鹿提供授权品牌与营销模式等方面的支持。

　　作为集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品” “中国环保产品”于一身的中国服装业的顶尖品牌，已在16个国家注册了“雅鹿”商标。雅鹿已经拥有了打造世界品牌的优良品质与雄厚实力。雅鹿通过与这些国际巨头的合作，也将大大提高雅鹿的国际影响力，实现自己打造国际知名品牌的目标。

　　以创新为先导，雅鹿打造行业新高度

　　在羽绒服行业发展陷入困境之际，雅鹿集团审时度势，实现从单纯羽绒产业向多元化防寒服领域的战略转变，并立志打造国际知名品牌，与雅鹿集团一贯的创新精神更是分不开的。

　　雅鹿集团始建于1972年，目前已建成羽绒服、休闲服、西装、衬衫、女式时装等六大专业生产基地，发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的综合型集团企业，雅鹿通过转换经营机制，扩大市场销售，连续四年被评为全国服装行业利税“双百强”企业，雅鹿羽绒服被评为中国名牌产品、国家免检产品，“雅鹿”商标被评为中国驰名商标。

　　此外，雅鹿在多元化发展方面也取得了重大突破。在

房地产、港口、

证券、电力资源等方面进行了一系列的产业投资。集团公司创产值35个亿，外贸总额8000万美元，品牌无形资产达32.16亿元。

　　雅鹿在实现中国雅鹿到世界雅鹿的成功转型过程中，秉承“以创新取胜，塑世界名牌”的经营理念，务实创新，不断提升雅鹿新形象，从容面对挑战，不断超越。而正是凭着这种创新精神，从单纯羽绒产业到多元化防寒服，从中国雅鹿到世界雅鹿，雅鹿创造了中国防寒服行业的新纪元。

作者：吴建