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欧典地板在今年3·15被央视揪出，这事轰动，但不新鲜。2002年央视在3·15晚会之前，也曾以同样的方式把当时相当有名、号称原产地在丹麦的音响品牌香武仕（英文名字SUNWOODS）揪出来过。其实该品牌全国已有50多家专卖店，畅销了五六年之久。再往前推，比较著名的假洋品牌案例还有“皮仙娜事件”。皮仙娜生产的“名贵”皮衣在国内畅销了8年，其“意大利总部”竟然在北京饭店旁北河沿大街上的一个小门脸，经营者是几个香港人。
可以肯定，类似于欧典地板、香武仕、皮仙娜这样的假洋品牌还大量存在，虽然要想把它们全部揪出来，并非易事，但是现在人们已经具备一定的鉴别能力，也摸清了它们的一些行骗伎俩。据总结，其行径大致如下：
在境外弄一个出生证明。在目标国家注册一个公司，这对假洋品牌来说很有必要，也很简单。有了这层外衣之后，假洋品牌办起事来显得底气十足。做服装，法国、意大利、香港是非常理想的出生地。做音响，英国、美国、德国、丹麦等国是比较适合的。有了这个出生证明，以后万一东窗事发，顶多牌子受损，不会受法律制裁。当然，国内的公司自然就以总代理、中外合资企业之类面目出现。至于产品，随便在国内选个地儿生产就可以。
取个漂亮上口的名字。名字很关键，洋味十足还好记。什么奴、什么尔、什么顿，找个设计公司，他们会整。当然，根据行业特征，可发挥的余地很大。皮仙娜（PISANNO），够洋够美；香武仕（SUNWOODS），够劲够酷；欧典（ORDER），欧洲的经典，音义兼具而大气。最后不要忘了商标只能用外文或者“X.Y.Z”之类的简称，这样才够正宗。
不惜本钱包装品牌文化。因为是一个假的品牌或压根儿就是新品牌，广告投入自然不能少。宣传页上至少也得说自己有几十年的根基，随便搞个老外的照片，说他是著名设计师或品牌开创人。另外，要编造一个品牌发展历程故事，情节不能太惊险，一帆风顺的那种即可。欧典出事，很大一部分原因就在于它吹得太神，比如它在欧典(中国)的网站上曾经刊登有关德国欧典的以下信息：真木纹系列由德国欧典投资800万欧元，历时两年研发成功；莱茵河畔的维尔茨堡，由于1945年曾受到严重摧毁，德国政府进行了两次大规模修复，在这两次修复中，有上百家地板品牌同时竞标，而德国Order Flooring(欧典地板)技压群雄，最终为9座大厅提供了极优良的地面材料。这有点卖大力丸的味道了。
打打擦边球。凭空创立一个新的洋品牌不是件容易的事情，利用某些特殊手段，使自己获得已经比较有名的洋品牌在中国的若干年商标权，便可以自己设计、自己生产、自己贴牌，产品只要看起来是高档货即可。当然，如果情况特殊，也可以蛮横使用知名品牌的商标。其实，关心商标的是政府监管部门，老百姓只是希望产品是洋人设计、生产的真正进口货，或者怎么说至少也是洋人设计国内厂家OEM的产品。
运出去再运回来，变变戏法。稍微费点事，把产品装到船上运到国外去，通过外国注册的公司简单操作一下，运回来就是“真正”的洋货了，产地、型号、检验证明一应俱全，不相信是洋货都困难。如果嫌麻烦，甚至可以把货物拉到公海转一圈再回来，旅途中一天之内就可以把洋品牌“孵化”出来。
还有其他一些招数，兹不赘。尽管我们相信假的永远真不了，而假“洋皮”总有被戳破的一天，但面对类似于欧典地板、香武仕、皮仙娜这样的假洋品牌大量存在，并且能够存在相当长时间的事实，我们在痛恨造假者的同时，我们的消费者，是不是也该好好反思一下呢？ 作者：胡立彪
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