“真品”砥砺成“精品”

　　为了解决中国皮革工业目前在经济运行中存在的产品结构不尽合理、对外贸易摩擦频发、环境保护和安全生产亟须关注等问题，已在中国皮革行业实施了12年，在促进行业质量自律、培育知名品牌、推动特色生产区域建设等方面扮演重要角色的“真皮标志”，日前被赋予了新的发展内涵——

　　3月21日，在“2005皮革行业经济运行情况暨真皮标志品牌发布会”上， 中国皮革协会常务副理事长张淑华向外界宣布，已在中国皮革行业运行了12年，在促进行业质量自律、培育知名品牌等方面扮演重要角色的“真皮标志”，将被赋予“环保、诚信、品质、时尚”等新内涵，即“真皮标志”要实现从追求“真品”到追求“精品”的转变。张淑华强调指出，此举旨在改变中国皮革工业目前在经济运行中存在的产品结构不尽合理、对外贸易摩擦频发、环境保护和安全生产亟须关注等发展现状，进一步推动中国皮革行业走名牌发展之路，增强皮革品牌在国际市场上的影响力，促进中国从皮革生产大国向皮革生产强国的转变。

　　据悉，赋予“真皮标志”这一新的历史使命，也是中国皮革协会根据国家“

十一五”发展规划及对加快转变经济增长方式、推进产业结构调整和优化升级、实现可持续发展以及构建

和谐社会等相关政策，引导皮革行业提升核心竞争力、转变经济增长特别是出口增长方式、应对国际贸易纠纷和壁垒的有效手段之一。

　　三点新内涵丰富“真皮标志”

　　张淑华在接受记者采访时说，凭借资源和劳动力等成本优势呈快速发展、并已跻身全球皮革生产和出口大国的中国皮革业，目前正遭遇着一些前所未有的发展“瓶颈”：部分产品产能过剩，产品结构不尽合理；出口增长方式粗放，对外贸易摩擦频发；环境保护和安全生产问题日益突出。在这种情况下，转变皮革行业发展观念，创新发展模式，提高发展质量，坚决制止盲目扩产和低水平重复建设倾向，努力调整产品结构，转变经济增长方式特别是出口增长方式，已成为全行业能否持续发展的关键。要实现这种转变，赋予已在皮革行业运行了12年，且在引导和培育行业走质量、品牌制胜之路的“真皮标志”以新的内涵，则显得尤为重要。

　　据悉，“真皮标志”是1994年中国皮革协会以法人资格在国家工商局注册的证明商标。针对当时中国皮革行业假冒伪劣产品泛滥的现状，中国皮革协会以第三方公正立场，对于佩挂“真皮标志”的产品向消费者郑重承诺以下3点：该制品用天然皮革制作；该制品是优质精品；该制品具有良好的售后服务。“真皮标志”实施12年以来，增强了消费者的消费信心，提高了生产企业的质量、管理和品牌意识，培育了行业优秀品牌，推动了特色生产区域的建设。目前，全国共有453家皮鞋、皮衣和皮具产品获得“真皮标志”证明商标，在他们中已产生了33个“中国名牌产品”和相当数量的“国家免检产品”。一批特色产业基地，如温州的“中国鞋都”、海宁的“中国皮革之都”、辛集的“中国皮革皮衣之都”、成都武侯的“中国女鞋之都”及重庆璧山的“中国西部鞋都”等，均借力“真皮标志”得到了快速成长，并且在国内外市场的竞争力和影响力不断提高。不仅如此，截至2005年底，中国皮革协会还先后在国际上14个国家对“真皮标志”进行了注册，扩大了中国优质皮革制品的出口。

　　张淑华说，面对皮革行业发展新现状，中国皮革协会赋予了“真皮标志”“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，并在更高要求和理念层面上诠释了佩挂“真皮标志”产品的3点新内涵：该制品不仅是用天然皮革制作的，还要求该皮革是环保的、无污染的；该制品是优质精品，还要求其生产过程中认真履行社会责任，符合循环经济理念；不仅要求该制品具有良好的售后服务，还要求该企业建立完善的售后服务体系，所追求的目标应该是消费者的诚信度。即“真皮标志”要实现从追求“真品”向追求“精品”的跨越。

　　四项新措施助推“真皮标志”

　　张淑华说，为实现“真皮标志”新内涵，充分发挥“真皮标志”在拓市场、调结构、上档次、创名牌等方面的重要作用，使其在我国皮革行业应对国际贸易纠纷和壁垒中发挥重要作用，从现在起，中国皮革协会将采取以下4项措施，促进“真皮标志”良性发展。

　　首先，倡导全行业使用“真皮标志生态皮革”进行生产，以此确保“真皮标志”产品及其所使用的皮革都是环保的、健康的、无污染的。

　　其次，拟制定《皮革行业社会责任指南》，倡导“真皮标志”佩挂企业积极履行社会责任，有效利用资源，步入循环经济发展轨道。

　　第三，引导企业模范遵守《中国皮革行业诚信公约》，倡导企业实施《中国皮革行业品牌宣言》，严格约束和规范企业行为，用企业的诚信度来赢得消费者的忠诚度。在此次“真皮标志品牌发布会”上，以森达、康奈、金猴、富贵鸟、奥康、BELLE等为代表的58个“2006年中国真皮标志皮鞋、皮革服装、裘皮服装排头兵产品和箱包排头产品”生产企业，还向社会发布了《中国皮革行业品牌宣言》。他们向社会承诺：在产品质量、科技创新、品牌建设、知识产权、诚信经营、社会责任、环境保护以及行业预警、多元化拓展国际市场等方面，将率先垂范，并认真遵守相关法律法规，在新形势下继续发挥先锋模范作用。同时，倡导皮革行业齐心协力，积极应对各种新挑战，要外塑品牌，内强素质、调整结构、开拓创新、扎实推进，共同促进全行业持续、稳定、协调、健康地发展，为促进我国早日实现皮革强国、品牌强国而努力奋斗。

　　最后，采取多种方式，把拥有自主知识产权的民族品牌推向国际市场，维护中国皮革行业在国际市场上的良好形象。根据《中国皮革行业‘二次’创业发展战略》，2006～2010年间，中国皮革协会要使前10名“真皮标志”排头企业（中国真皮鞋王、衣王等）在国际市场上小有名气，使佩挂“真皮标志”的产品进入国际中档产品市场。

　　链接：

　　“真皮标志”是中国皮革协会在国家工商总局注册的证明商标，并经国际注册，是中高档天然皮革、皮毛及其制品的标志。包括皮鞋、旅游鞋、皮革（皮毛）服装、皮箱、皮包等系列产品。

　　证明商标是用以证明产品的原料、制作方式、质量和产地等特点的一种商标。

　　除“真皮标志”外，我国现有的证明商标还有“纯羊毛标志”、“绿色食品标志”、“有机食品”等。目前，“真皮标志”已在捷克、埃及、法国、德国、匈牙利、

意大利等14个国家进行了注册。

　　“真皮标志”系列产品的命名规则是：真皮标志+产品的特性+产品的分类，如“真皮标志皮鞋产品”、“真皮标志皮革服装产品”、“真皮标志生态皮革产品等”。

作者：郑建玲