七项注册只为品牌

　　国外企业对品牌无形资产的重视如同企业的生命。而在我国，却有近5万多个商标因未及时进行续展注册而失去了注册商标专用权的机会，无形资产的损失无法衡量。在我国与外商合资的200多万个项目中，由于对品牌管理不善或者对无形资产的轻视，使国有资产流失高达数百亿元。

　　由于缺乏品牌保护意识，在过去的许多年，一些企业为此付出了高昂的学费。如红 梅是云南玉溪卷烟厂的香烟品牌，由于没有及时注册，被成都卷烟厂抢注，最后只好忍痛以180万元的高价赎回了本该属于自己的品牌。

　　因此，对品牌进行保护对我国企业来说已刻不容缓。

　　品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护，包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。主要包括以下内容：

　　近似注册 笔者一次购买“洪大妈”八宝粥，可是打开一看，发现质量不如以前好，细看其商标，才发现竟是“洪六妈”。只不过那个“六”字与“大”几乎无法辨别。

　　娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

　　行业注册 比如一个做食品的品牌，不仅在食品行业进行了注册，而且还在医药、

房地产、电器、化妆品等行业也进行了注册。这样就避免了在其他行业出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

　　红豆服饰的商标在其他领域如香烟、饮料等被他人注册使用后，各个企业对产品的宣传大相径庭，使消费者对红豆品牌产生混淆。

　　统一润滑油刚开始在中央电视台打广告时，很多人以为是生产方便面的统一企业推出来的，这种联想非常不好。

　　跨国注册 神龙公司对富康品牌不仅申请注册了国内商标专用权，还在中国香港、台湾地区和东南亚的缅甸、泰国、菲律宾等国家和地区依法办理了国际注册申请，使神龙公司享有跨地区、跨国界、国际上认同许可和依法保护的驰名商标。

　　我国生产的火炬牌打火机在英国销路很好，但其商标被瑞士商人抢先在英国注册后，中国火炬牌打火机因此被迫退出英国市场。

　　据了解，日本的松下、东芝、日立，美国的通用，德国的汉高，他们拥有的商标注册件数都是从上千件到几万件不等，少数公司的商标甚至达到六七万件。他们深知，这是“花一斤豆芽，买一斤钻石”的大好事。

　　副品牌注册 对于实施了副品牌战略的企业，有必要对副品牌名称进行注册。例如海王金樽、海王银得菲等。如果不对金樽、银得菲进行注册，就可能会出现许多的“××金樽”，最后不得不为所有的竞争对手投入广告费。

　　包装风格注册 对独特的产品包装风格，要申请专利保护。如

可口可乐的外形包装，其他饮料就不能模仿。

　　形象注册 形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟，经常上网使用QQ时见到的那个可爱的小企鹅，以及我们所熟知的

麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象已成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

　　其他图形注册 一些品牌为了更好地进行识别，会设计一些新颖的辅助标志，这也是品牌注册工作的一部分。

　　令人欣慰的是，在经历了许多沉重的教训之后，有越来越多的中国企业开始重视品牌保护，他们像国际品牌那样去思考市场。

　　燕京是中国驰名商标之一，在商标的管理方面有独到的经验，值得中国企业借鉴。据悉，为保护商标，燕京成立了以总经理为组长的商标管理机构，企业管理办公室是日常主管部门，负责集团公司及其下属企业商标的设计、印制、保管工作以及同国家工商管理部门的具体联络事宜等。目前，燕京的品牌保护工作做得非常扎实，包括防御注册和全类注册、国内注册和跨国注册等，都在不断的增多。

作者：曾朝晖