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不管是进入中国市场时间比较长的安利、雅芳，还是正在加紧脚步的如新、日晖，企业扩张的规模和方向都显示出了它们对中国市场长期投资的打算。
本报记者陈劲虹
日前，玫琳凯在杭州下沙经济开发区投资1亿元人民币兴建的亚太生产中心投入运营
，抱着对申领牌照的信心，直销企业在中国市场的扩张脚步一直没有停息，最近还有了加快的迹象。
根据需求来定扩张速度
对于许多拥有多年直销经验、资本殷实的企业来说，拿到牌照只不过是时间上的问题。在牌照正式落地之前，尽可能地把销售网络张开、扩充经营的架构，为牌照到手后的迅速发展打下基础，是这些企业不约而同的目的。
日晖集团登陆湖南娄底、如新联手南京大学设立中国直销研究中心，类似的消息都反映出直销企业正朝着不同的方向有步骤地进行品牌扩张。
本月中旬，安利也曾表示，在忙于现有服务网点的申报外，公司也希望能够进一步增加服务网点的数量，扩大服务的市场，不过具体的扩张速度还是要根据市场的具体需求来进行计划。
坚定在华的长远发展
不管是进入中国市场时间比较长的安利、雅芳，还是正在加紧脚步的如新、日晖，企业扩张的规模和方向都显示出了它们对中国市场长期投资的打算。
除了一般的服务网点增加外，我们不难发现，重金投资生产基地、设立研发中心是最近直销企业比较常见的消息发布内容。
一方面能够以实际行动告诉政府和市场，企业在中国市场所作的不是短暂停留，对申领牌照和建设市场都是一个正面的效应。
另一方面为即将激烈化的市场竞争作好准备，随着市场开放程度的加大，要想在中国这个庞大的市场上充分成长，就必须更多地研究以及有针对性地推出符合这个庞大市场需求的产品，不可能单纯靠原有的一套产品或者营销模式就能一统江湖。最后，尽可能地实施本地采购和生产，能够有效地控制企业运营的成本。
因此，生产基地、研发中心这种类型的基础投资，在配合企业在中国不断扩大的发展外，也成为了彰显企业在华长远投资的一个象征。
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玫琳凯亚太生产中心落户杭州
直销市场开放后，看好中国市场未来发展潜力的外资直销巨头近期在国内市场频频投资扩大产能。近日，美国知名直销企业玫琳凯投资1亿元人民币占地72000平方米的玫琳凯亚太生产中心在杭州下沙经济开发区投入运营。“我们看好玫琳凯在中国的发展。将玫琳凯中国公司及其生产中心定位为玫琳凯亚太区的生产和销售中心，体现了我们在中国长期发展的承诺。”玫琳凯公司总裁兼全球首席运营官DavidHoll在该中心投产仪式上说。
据悉，该中心安装了18条生产线，并建有一座玫琳凯（中国）公司业务的数据处理中心，年产量将达到1.8亿件。
一向在直销行业极为低调的玫琳凯在中国已有10年的发展史。目前，玫琳凯已经在国内建立了55个分支机构，玫琳凯高层表示，去年玫琳凯实现了人民币28亿元的销售，销量有大幅上升。中国已经成为玫琳凯除美国之外，成长最快、利润最高、最大的一块市场。“玫琳凯亚太生产中心在中国的落成将极大地提升玫琳凯的生产能力。”DavidHoll说。（伊可）
（夏天／编制）
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