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《中国强化地板成本白皮书》首度披露行业成本
日前，中华全国工商业联合会家具装饰业商会发布了《中国强化地板成本白皮书》，首度对8mmE0级抗菌强化木地板的成本进行了公开披露，并提出了零售价格参考区间。
本报讯记者鲁仪诗报道：业界认为，《中国强化木地板成本白皮书》将成为消费者
选择强化地板的试金石，通过对强化地板成本的理性解读，消费者的购买行为将更趋理性。以“高质高价”为卖点，以“高质低价”“低质低价”为诱饵的两端企业，必然在开放式的消费环境下对市场竞争进行再思考。
发布方：
企业无需“羞答答的玫瑰，偷偷摸摸的开”
所谓“8mmE0级抗菌强化木地板的成本”的主要原材料包括：E0级基材、耐磨纸、进口原纸、平衡纸，成本合计约：28-30元/平米，压贴、开槽、包装、人工等工艺成本约13-15元左右，出厂成品价格：41-45元/平米，经销商计提各种费用及利润后通常以6元/平米左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47-51元之间。加上流通成本、零售商利润及终端安装服务费，建议参考零售价格区间为65元-69元之间。
中华全国工商业联合会家具装饰业商会的相关负责人表示，一般认为，公布产品明细是行业的忌讳，产品成本不可泄露，但实际上，企业产品价格透明，企业利润合理，就不存在成本不宜公开的问题。相反成本公开以后，透明度增强了，企业应该获取的利润就可以理直气壮的获取，而无需“羞答答的玫瑰偷偷摸摸的开”，消费者也可以实现放心购买，明白消费。同时，一些不善于市场竞争和成本控制，单纯的宣扬“高质高价”的企业，以及那些“低质低价”，甚至“低质高价”的“忽悠型”企业都必然在成本白皮书这张PH试纸面前，显现本来的“酸碱度”，进而那些靠品质、成本控制、规模积聚效应取胜的企业必然进一步抢占市场先机，为消费者带来更大的利益和实惠。
这位负责人表示，白皮书是以大型企业的优化采购为例，在充分调研、科学分析的基础上诞生的，它将成为消费者购买地板的参考指南，净化行业环境，从而推动强化地板业持续、健康、良性发展，使我国的强化地板业不仅成为蓬勃发展的朝阳产业，而且成为消费者能够放心购买的透明产业、阳光产业、诚信产业。
柯诺木业：
价格透明有益价值创新
柯诺木业集团中国区营销总监杨志明表示，目前，我国强化地板行业E0地板的价格参差不齐，存在价格体系不规范，产品品质良莠不齐、鱼龙混杂的问题，在某些区域比较严重。因此，从规范市场秩序，促进竞争良性有序的角度出发，《中国强化地板成本白皮书》作为购买价格的参考蓝本，必将产生积极意义。
杨志明同时表示，中国的强化地板业发展到今天已经比较成熟，通过成本白皮书的形式让价格透明化，在一定程度上将加速促进企业的价值创新。因为在同质化较为突出的强化地板业，企业在明朗化、开放式的同一价格线上竞争，要打动消费者，就必须比质量、比服务、比价值创新，而价值创新的比拼又是目前我国强化地板行业所需要的高层次良性竞争。在相同或近似的价格、质量、服务的前提下，价值创新必然成为企业的核心竞争力，成为争取消费者的关键因素，因此，价格的透明化在一定程度上将促使企业加快价值创新的步伐。而通过价值创新的高层次竞争，不仅可以让消费者受益，同时也是维系行业持续健康发展的永动力。
业界声音：
超价、冒牌E0地板丢了“遮羞布”，可能“失宠”。
E0强化地板成本大白天下后，一些单纯靠高价格维持利润的超价E0地板和低价冒牌E0地板，可能会因为遭遇价格警戒线，丢了“遮羞布”而面临冲击。
一位不愿透露姓名的业内人士指出，成本白皮书在一定程度上将成为消费者的购买指南，消费者将拿着成本白皮书“按图索骥”，相同或类似产品价格维持过高的企业，其市场份额必然受到影响。同时，成本白皮书所描述的合格的8mmE0地板的参考价格在65-69元每平米，这个价格的算法是以大企业的大宗原料采购为例进行计算的，应该是一个具有说服力的最优化价格。如果低于这个价格底线，其产品品质很难保障，因此不合格的冒牌E0地板很难自圆其说，其原材料及加工工艺不合格的软肋必然暴露无遗。
（Robby／编制）
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