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在央视2006年度黄金时段广告招标会上，一向低调无声的地板行业以“黑马”姿态“杀”出重围，三家地板企业先后亮相招标会，其中德尔地板以1.058亿元大手笔下注央视广告，德国宏耐和德国柯诺旗下品牌莱茵阳光分别以1928万元和6000万的广告费角逐到央视多档黄金时间的广告位。事实上，从去年起，一向不太惹人注意的地板行业就已经开始暗流涌动，其竞争也出现了“白热化”的局面。
首先是大自然地板状告圣象地板在广告宣传册中的恶意攻击，违反行业正当竞争，两大地板巨头对簿公堂；接下来，莱茵阳光地板又因圣象涉嫌对其EO商标侵权在全国范围内进行产品的全面查封，闹得沸沸扬扬，从此，不仅让人们知道了地板的EO商标到底是什么东东，更让人们牢牢记住了莱茵阳光这个品牌，当然柯诺集团总裁彭鸿斌也因此声名远扬；正当EO风波渐次平息的时候，日前在央视3·15晚会上，又曝出了惊人一幕：号称行销全球80多个国家，源自德国的著名品牌欧典地板总部其实根本不存在，引起业界哗然，让消费者大跌眼镜，到目前为止，几乎全国媒体都展开了关于欧典地板的调查……
地板行业“不鸣则已，一鸣惊人”，说明这个曾经不太为人关注的行业正处于上升阶段，并且竞争异常激烈。去年，彭鸿斌曾“透露”过他对行业前景的预期：“2006年底70%的木地板品牌会消失。”他认为，现在这个行业没有一个企业的市场份额超过10%，从营销上讲，它是一个离散化的行业，亟须整合，大批品牌会消失，两三年后，会像冰箱和彩电一样，形成几个强势品牌，其中最有潜力的强化木地板品牌就是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。
林子大了，品牌多了，竞争激烈了，消费者也乱了。于是，《中国强化地板成本白皮书》也适时出台了，首次公布了强化木地板的成本明细，也借给了消费者一双慧眼。由此看来，地板行业的洗牌为期不远，尽管也有很多人质疑这些“风波”的炒作嫌疑，但我仍然乐观地认为，我们的地板行业在壮大，在发展，在进步。
记者 鲁仪诗
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