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本报讯记者严钰报道：中国在众多行业上的制造优势已经越来越明显，美容产品也不例外。今日，一个占地18万平方米的现代化美容化妆用品制造基地正式营运，这对中国制造来说可谓又是一个重要时刻。柏美国际（清远）化妆品制造有限公司，系德国柏美（香港）生物科技发展有限公司与广东大荣实业联合投资兴建的大型国际美容化妆用品OEM制造基地。目前，中国化妆品的营销通路已出现百货店销售、专卖店、超市、大卖场、专柜、美容院销售等，对于美容产品制造基地广东来说，包括零售渠道在内的大流通系统如何为产业升级提供
机会的问题，已经显得迫在眉睫。
中国制造再升级
各类不同机构的研究调查报告显示，中国高档化妆品出口额几乎为零，中国本土化妆品高档品牌市场占有率不超过5％，而中国有上万家化妆品制造企业。
据了解，刚刚开业的柏美制造所在的美妆工业城，首期建筑面积近8万平方米，全部投产后年产值达30亿元人民币以上。业内人士认为，这种制造上的规模效应已经是建立全球市场的必然趋势，近十年来因迅猛发展的美容化妆用品行业正经历着一次历史性的蜕变。
有数据显示，国际竞争是经济全球化一体化的必然，世界上50％的产值、60％的贸易额、70％的技术转让、80％－90％的直接投资来源于跨国公司。因此，如何突出重围、强化中国美容化妆用品行业现有竞争实力，适应国际竞争规划，这是产业界迫切探索的方向。
零售业推动结构调整
有专家指出，在这种特殊的历史时期，柏美制造正积极通过提高科研实力、制造工艺控制能力和强大的硬件基础，科学的软件系统角逐国际市场，建设全球最大的染发剂生产制造平台和亚洲最大的单体美容化妆用品制造基地，同相关全球最大的品牌商、著名研发机构、国际原料商、全球零售商、国际经销代理商的合作，共同指定国际竞争的规则。
特别是在零售方面，由于大卖场、连锁超市等超级终端的巨大销量，使其拥有很强的讨价还价能力。而且一些大卖场、连锁超市可以自己组织货源，使厂家到终端的销售渠道扁平化，对经销商的业务影响非常大。面对大卖场、超市的压力，现在洗化市场的一个发展趋势是产品销售向大厂家、知名品牌集中，因为名牌产品越来越好卖，而没有知名度的产品则越来越难卖。所以，经销商经营发展的趋势是逐步舍弃一些小厂家，向大厂家、知名品牌靠拢。
事实上，这也是业界巨头纷纷加大制造能力，提高产能和调整产品结构的重要因素之一。特别是在中国加入WTO之后，中国化妆品企业将面临更加激烈的竞争，以民营企业为主的成长企业面对的最大竞争威胁不再是跨国公司，当中国市场更加开放，大量涌入的国际专业化的中小企业才是成长企业的最大威胁。
有业内人士指出，中国现阶段有着无法比拟的相应优势资源（能源成本低、劳动力成本低、市场化基础原始、潜在市场巨大、来自政府的政策优惠等等），因此在全球经济一体化的主旋律下是平等的。而其中的关键之处则在于如何抓住零售这个突破口。
（日京／编制）
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