全球零售三甲齐聚北京圈地

　　本报讯(记者杨汛)在进入中国市场整整十年之后，德国零售巨头麦德龙终于将触角探伸到了北京。昨日，这家在世界零售业排行第三的企业在京表示，其在北京的首家门店将于今年6月底正式开业。至此，包括沃尔玛、家乐福在内的全球零售业三甲均已进军北京市场。

　　普通顾客无缘进场

　　记者在现场看到，即将开张的麦德龙万泉河商场共分两层，总面积14000平方米，其中销售面积占9000平方米，与家乐福、沃尔玛等大卖场业态不同，普通消费者无法直接进场购物。据麦德龙中国总裁杜哲思介绍，麦德龙针对的消费群体主要是酒店、餐饮等大宗批发购买的顾客，消费者必须具有单位法人资格，方可办理会员卡进场购物。

　　“北京普通市民的购物需求和购物能力都是很强的，把普通消费者拒之门外并不明智。”有业内人士表示。

　　“我们刚进入中国的时候，也坚持只针对会员顾客的政策，但是后来发现行不通。”中贸联万客隆公司副总经理杨晓红昨日接受记者采访时表示，由于消费者需求旺盛，目前万客隆已经针对中国市场作出了改变，将大件的批发商品拆分成小部分零售，而原本仅针对会员的店面目前也逐渐演变成大卖场业态。

　　低价策略相互竞争

　　未来五年内，麦德龙将在北京连续开出5-6家新店。这一表态无疑为外资

零售业在北京疯狂扩张的“大火”上再添了一瓢油。包括目前已经在望京选址完毕的家乐福，正在选址过程中的沃尔玛以及即将在广渠门开出其新店铺的万客隆，仅在今年内北京就将至少增加3家外资巨头的大型卖场。

　　全球零售业前三甲齐聚京城，它们将分别使出什么克敌制胜的“杀手锏”来争夺客源?麦德龙方面给出的答案是价格。“新开的卖场中，大部分商品的价格将比其他市场低5%左右。”但效果如何，还需要时间的考验。

　　点评

　　不看“眼色”的巨头汤一原

　　北京二环内限制6000平方米以上的超市，沃尔玛新开的宣武门店面积是1.8万平方米，万客隆今年在广渠门也要新开大型门店；三环内限制新建建筑面积在1万平方米以上的大型商业设施，沃尔玛正在CBD兴建的购物广场面积近2万平方米；五环内限建5万平方米以上的大型商业设施，但就在宣武门沃尔玛的隔壁，庄胜崇光百货南裙楼新馆马上就要开馆，两馆总面积据说要达到13万平方米！

　　全球零售巨头一窝蜂地涌进北京开店，看中的是北京巨大的市场，但跨国公司在讲经济的同时，却显得有点不讲政治。我们的“商业白皮书”已经明确了引导方向，限制城区火并，鼓励京郊扩张。按照商务部门的设想，商业设施在宏观调控下合理布局，既能节约社会资源，又会弱化同业竞争，还方便了周边群众，可谓利国利企利民，一举三得。但是这些财大气粗的巨头一不怕竞争，二不想群众，三不看“眼色”，愣要往寸土寸金的商业旺地挤。

　　中心城区、CBD、中关村、望京……在“华山一条路”上拼个你死我活，跨国巨头自信满满：“死”的是你“活”的是我，即使后来，也有能力挤垮先到者；而且，在高消费地区竞争血拼，与在消费基础薄弱的周边地区慢慢培育市场相比，成本可能要低得多。两相权衡，就难免“道义放两旁，利字摆中间”了。

　　我们的商业白皮书，作为一种官方文件，固然代表政府立场，但其指导性必须与市场紧密贴合才能显示出权威来。笔者所住的

亦庄，5年前有关部门就划出了一大块土地，号称要建设北京最大的SHOPPING鄄MALL，时至今日，依然荒地一片，因为亦庄没有支撑一个巨型商业设施的消费基础，即使强行建起了“北京第一MALL”，商场难以承担巨额运转费用，最终还是死路一条。所以不建还是明智的。

　　看来，“商业白皮书”也得看看商家的眼色啊。

　　网络编辑：张宁