台软装巨头抢滩成都开首店

　　“在我们长达半年的评估中，成都的消费潜力在全国城市中居前三名。成都装修市场年容量估计有200亿元，其中软装市场容量在40亿元。”昨天，台湾最大软装潢家居巨头、HOLA特力屋行销副总蒋美兰透露，尽管成都家庭为158.7万户，较上海529.9万户少得多，但消费的意愿度调查表明，成都消费力目前已达上海的6成。

　　正是这一消费潜力，使得特力屋决定抢在瑞典宜家之前进军成都。下月，特力屋将 投资逾1400万元在蓉开设西南第一个专业家居饰品卖场。

　　选址之谜

　　软装潢的内容包括寝具、窗帘、家具灯饰、餐茶锅具、蜡烛饰品等等。此前特力屋进行过专门的调查，一般家庭新居

装修第一年的总费用平均是71038.6元，其中硬装修是57591元，软装潢是13447.6元。之后每个家庭用于软装潢的花费每年平均是7786.8元。这一市场的增长非常迅速。

　　此前HOLA特力屋在上海和北京、杭州开设了卖场。蒋美兰称，人口数量、竞争环境、交通路线、家庭所得可支配收入、GDP、汽车拥有率指标等，都是特力屋选址详细考察的范围。如汽车拥有率，上海是16辆/百户，而成都已高达29辆/百户。

　　蒋美兰透露，特力屋选址有个重要指标———30分钟商圈內有30万以上家庭户数。在成都科华路附近，特力屋的测试表明，30分钟商圈內约有47万户。

　　猎头之战

　　在最大的竞争对手宜家在蓉开业前，伊藤洋华堂的住居部是特力屋主要竞争对手。而在开店前的准备中，特力屋在当地招了上百人，不仅挖来了伊藤洋华堂干将充任成都卖场的高层，还从台湾带来了大批骨干充实当地卖场。据透露，特力屋计划今年在蓉采购2800多种商品，采购金额可达500万元，主要采购陶瓷类的中餐具、茶具，工艺画、仿真画和园艺用品。

　　特力屋表示，成都将成为其在中国西部地区扩张的枢纽，预计未来在成都的卖场将达到2~3个。

　　相关背景

　　HOLA特力屋隶属于台湾特力集团，为包括沃尔玛在内的全世界各地的知名零售卖场提供商品，集团总资产超过10亿美元。其中零售事业群的B&Q和HOLA在台湾的硬装和软装领域都占据第一名。

　　记者罗曙驰