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商报讯（记者 任思强）继双安商场、当代商城入驻中关村商圈十多年之后，终于又有一家百货商场准备落户于此。昨天，北京津乐汇商场宣传部负责人王强透露，这座定位在“时尚购物休闲”，投资上亿元的百货商场包括“名店运动城”和“津乐汇”两部分，预计将于4月19日在中关村步行街上同时对外营业。
被视为“商业沙漠”的中关村地区，一向少有百货商场问津。对此，王强表示了不
同的看法。“实际上，中关村地区周边的众多学府是一个很大的购买力。北京津乐汇商场正是针对学生市场，主打‘运动牌’”。关于即将营业的中关村“名店运动城”的具体规模，王强并没有透露，但记者了解到，上海的“名店运动城”集合了百家国内外知名品牌。
北京商业研究中心副主任赖阳认为，中关村地区消费环境和京城其他商圈很不一样，很多消费者从事学校和研究院工作，在购物过程中他们更看重商场的信誉度。“比如中关村商圈中的当代商城和双安商场，很少有打折活动，但销售额依然稳健。”赖阳表示，因为中关村商圈的特殊性，决定了“安营”此地的百货商场更应当符合大众生活。
据了解，北京津乐汇是香港金瑶集团旗下子公司。1996年，金瑶集团与上海新世界股份有限公司合作，在上海开拓了首家“名店运动城”。商场集百家国内外知名品牌，建筑面积达5000余平方米。
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