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在现代经济圈中，名人与名牌是何种关系？笔者以为，犹如日月星辰，珠联璧合，两者交相辉映，彼此提携，为经济发展锦上添花。
目前，名人和名牌企业都注意到：消费者身上存在着一种宝贵的潜意识。通常，当他们拥戴的明星人物喜欢上某个牌子的商品时，哪怕明知“上当”，也会情不自禁地跟风效仿。对企业而言，这一心理特征意味着滚滚财源。所以，很多企业每当推出新品
，必请名人担当广告大战的“主帅”，借助这一“东风”，企业想不发达都不行。然而，得之于左，失之于右。在现实中，不难看到这样的尴尬：原本指望明星给产品长脸的，最后竟闹得一起丢脸。假如明星出了绯闻，相关产品都不免带有怪怪的脂粉味儿；名人若是出事，产品也将受到株连。而此时厂家再想“临阵换将”，已是大局难挽。
针对商界盲目“巴结”名人的现象，有外国媒体近日评选出“一周名人”、“一月名人”和“一年名人”。新闻记者幽默地提醒企业家，切勿眼光短浅，错将“终身”托付给了“轻薄之徒”，“感情”一旦生变，被人抛弃不说，还要遭人耻笑。举个例子，那位红遍神州的“芙蓉姐姐”该算是个“半年名人”吧？但如在网上搞笑还马马虎虎，假如您把她聘来，充当自家买卖的代言人，能起到多大作用？由此可见，名人与名牌的关系极为特殊。一荣俱荣，一损俱损。
同样道理，名人若有意担任某企业的“代言人”，最好事先认真考察一番。对企业的资质潜力、产品质量、市场影响等诸方面要心中有数。顶重要的，要权衡该产品与自身形象是否匹配？扮演领袖的演员，如果张罗着卖家具、卖药，势必与自己的银幕形象相悖。那么，一位古典淑女型名人热衷鼓捣丰乳霜，也会遭致“玉米”、“粉丝”的嘲笑。现实中，颇有一些钻进钱眼里的明星，来者不拒，只顾埋头赚钱，身兼数家甚至数十家企业的“形象大使”。卖完房子卖汽车，卖过药品卖皮鞋，甚至连产品性能都没弄清，就满口应承下来，并以饱满激情冲上荧屏。这等不负责的“表演”，不仅会引起消费者怀疑，还可能导致自身形象的受损。从外交的角度讲：一个国家只能派出一位大使，假如某外交家身兼数国使节，徜徉于谈判桌前，真叫人弄不懂他是要联纵呢，还是联横？试问：这路人还能专心为“国家”服务吗？最后，恐怕连自己的“国籍”都搞丢了。
目前，对名人投身广告，规范尚缺细则。即便出了事，人们多半只能从道德范畴加以指责。不过，从人之常情看，还是可以为其归纳出几条“从业纪律”的。比方，名牌和名人“联姻”，必须对消费者负有责任感，起码，在鼓吹某品牌之前，名人总要阅读一遍产品说明书吧？还有，“代言人”是否在使用该产品，也应进行一个基本测试。您享受的是“上流贵族”的生活，却假模假式地为中低档产品做广告，或者像某老明星连走路都打晃儿，还非夸口自己补钙补得棒。依我看，这种不负责的钱还是不赚为好。
面对诱惑，强调定力；抓紧机遇，更需眼光。无论名人还是名牌，都应像爱惜“羽毛”那样爱惜名誉。如果说人类“裸奔”还能吸引部分眼球的话，那么商业“孔雀”一旦失去羽毛，广大“游客”恐怕会避之不及。 作者：林 鸣
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