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记者黄熠旎通讯员何俏
记者从香港贸易发展局“2005年中国玩具市场研究报告”中得知，内地受访者知道的玩具品牌有限，较多父母和小孩提及的品牌有：乐高、芭比娃娃、奥迪、读书郎和好孩子
，也有很多父母不能说出任何一个玩具品牌。
报告还显示，目前，中国大部分消费者有一定的品牌意识，而当展示不同档次的品牌时，父母和小孩能明显地看出产品设计和质量差异。
虽然品牌在父母选购玩具时不是最重要的考虑因素，但是大部分父母和小孩在购买四驱车、游戏机、拼图玩具、遥控玩具、娃娃时，如果决定购买高中价格的玩具，就会考虑品牌的因素。
不同品牌产品的使用有明显差异，如：奥迪以四驱车耐用和速度快出名，索尼的游戏机以不死机和质量好著称，乐高的拼图类玩具以设计构思新、做工好形成优势，芭比娃娃被公认设计漂亮、做工精美、人物栩栩如生等。
对于选择品牌的父母，他们认为品牌玩具在质量、性能、设计、用料等各方面都比较有优势。有69%的受访父母表示愿意支付较高的价格购买品牌玩具，而47%的人表示愿意支付1-10%的额外价格，愿意支付11-20%和21-50%的额外价格的父母各有15%。
如何建立品牌，树立品牌的良好形象，无论对生产者还是代理商来说，都是成败的关键。在中国玩具市场竞争激烈的今天，我们看到，国内不少企业被“浪潮”所吞没的同时，也有很多优秀的玩具生产厂和代理商则抓住时机，在“浪潮”中“全速前进”。下面，我们来看看两个成功的案例。
（含辛／编制）
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