财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 经济时评 > 欧典地板被曝欺诈消费者 > 正文
 

欧典国际玩笑的背后


http://finance.sina.com.cn 2006年03月20日 09:24 解放日报

  欧典地板“国际玩笑”开大了。曾几何时,走进欧典地板任何一家专卖店,销售人员会热情地告知,除了选材苛刻外,最主要因为它是德国品牌,所以欧典地板敢卖出2008元/平方米的天价。孰料日前央视的“3.15”晚会,在全国人民面前揭穿了欧典“德国制造”的谎言:“德国总部”根本不存在。一时间,大呼上当的各地供应商和广大消费者纷纷要求撤柜、退货。昔日优质地板的代名词,一下子成了人人喊打的“过街老鼠”。

  不诚信,最终必定付出代价,欧典地板给广大企业又上了生动一课。但不能否认的是,欧典地板之所以如此蒙骗消费者到今天,国人过分迷信“洋品牌”也难逃其责。君不见,全球奢侈品消费大国中,中国这样一个发展中国家已进入三甲行列,安永咨询公司称,照此发展速度,到2010年,中国大有上升到老二的可能;君不见,在世界各大综合性体育赛事中,中国运动员所穿的运动服正逐步告别“李宁”时代,重新披上“耐×”和“阿×”,更滑稽的是,在2004年奥运会上,身披“耐×”战袍的中国篮球队两次输给“李宁”护身的西班牙篮球队。“洋品牌”在中国市场的长驱直入,使得国产品牌始终面临着一种尴尬,虽然很多国货的质量都超过了国外产品,有的还成功打进国际市场,进入国外主流消费者的视线,可是它们在国内却始终无法引起人们的关注……于是,有些国内企业或是为了“顺应市场”,或是出于无奈,开始打起“洋主意”———有的到国外去注册一个空壳公司,再转身“杀”回国内,有的索性给自己起个洋名。走进商场放眼望去,从化妆品、服装、鞋帽到手机、家用电器,一个又一个由各种字母或符号组成的洋名字扑面而来:英文、法文、意大利文,甚至还有希腊文,在洋里洋气的“大名”下,有的品牌还特意加上一行英文小字“from某某国家”,生怕消费者不知道它的“高贵”出身……“改头换脸”一番,也果真麻雀变凤凰,要不欧典地板怎能把“国际玩笑”开上8年,敢卖2008元/平方米的天价?

  笔者认为,在大力倡导自主创新的今天,重视

自主品牌的创立同样至关重要。其中的关键条件,就是广大民众都要树立使用国货光荣的观念,而爱国主义消费文化的形成,要从娃娃抓起,从政府自身做起。比如,政府采购就应该立足于促进国内具有自主
知识产权
产品和民族品牌企业的发展。这样,我们13亿人口所构成的世界最大内需市场之一,才能成为崛起一个个世界级民族品牌的沃土,类似欧典地板的“国际玩笑”才不至于一次又一次贻笑大方。

  吴卫群

  更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有