国人青睐国产品牌逾七成 "北京名牌"销量拔头筹

　　中新网3月18日电今日上午，国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十届全国市场销量领先品牌信息发布会”上的消息显示，在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌的比重高达74.3%，比2004年又提高了2.3个百分点。

　　据北京晚报报道，在不少时尚人群追逐国外名牌时，其实绝大多数国人还是把青睐的目光投向了国产品牌。调查显示，虽然目前超7成的商品都供过于求，但是没有出现产品积 压的情况。另外，和百姓生活息息相关的消费品销量全线飘红。在行业销量排行上，北京本土品牌都有不俗的表现，但是中国服装行业缺乏优势名牌。

　　生活消费品销量全线飘红

　　中国行业企业信息发布中心主任朱新武介绍，2005年零售市场表现突出的有十二大类商品，如汽车、石油及制品、通讯、

化妆品、金银珠宝等，市场销售全线飘红。

　　朱新武表示，这除了和政府促进消费的宏观政策有关外，我国居民收入的持续增长也为消费升温提供了基础。

　　近几年的热点商品

　　商品名称增长率

　　通讯器材19.9%

　　汽车类商品16.6%

　　建筑和装潢22.1%

　　家电和音响器材 14.8%

　　家具13.3%

　　服装19.6%

　　食品饮料烟酒13.6%

　　文化办公用品11.4%

　　化妆品19.1%

　　金银珠宝13.9%

　　家电 知名品牌成翘楚

　　本次调查显示，在众多消费品中，家电类的品牌集中度最高，销量前十位品牌的市场份额为79.66%，比上年增加了2.38个百分点。各大知名品牌也牢牢地成为各个领域的翘楚，如长虹占据了彩电市场销量的15%以上；海尔在空调、冰箱市场，无论是销售量还是销售额均遥遥领先，分别占到了21%和28%以上；小天鹅占据了洗衣机市场销量的28%以上；澳柯玛占据了冷柜市场销量的29%以上。

　　超7成商品供过于求

　　中国行业企业信息发布中心主任朱新武表示，2005年

中国经济快速增长过于倚重投资和出口拉动的局面正在改观，国内消费品市场升温的势头渐趋明显。全国社会消费品零售总额为6万7千177亿元，比上年增加12.9%，实际增长速度比上年加快1.8个百分点，明显高于国内生产总值9.9%和工业增加值11.4%的速度。

　　朱新武认为，总体来看我国消费品市场供过于求的买方市场尚未从根本上改变，600种主要消费品中供求基本平衡的商品占28.7%，同比增加3%，供过于求的商品占71.3%，同比下降3%。没有供不应求的商品。尽管商品有供过于求的现象，但从国家统计局工业产品产销率来看，基本都在95%以上，说明积压产品很少，产销两旺。

　　服装行业缺乏名牌

　　在这次调查中品牌集中度最低的是服装纺织类消费品，前十位品牌的市场份额之和不到40%，前三位的市场份额合计为18.95%。专家表示我国服装纺织业涌现了一些相对领先的品牌，如波司登在羽绒服市场、金利来在领带市场、安莉芳在女内衣市场、双星在运动鞋市场占有一定领先优势。但整体看来国产品牌在服装纺织类消费品领域的竞争力有所减弱，销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌的比重从2004年的86%降低到79.74%，目前也缺乏强势品牌。

　　国产品牌缺乏国际竞争力

　　尽管国产品牌在国内“日子还算不错”，但是在国际上我国的名牌产品却寥寥无几。2005年我国贸易顺差为1019亿美元，引起欧美国家的关注，也产生了诸多国际贸易争端。但实际上，加工贸易占我国进出口贸易的48.6%，占出口贸易的54.7%，而加工贸易的实质就是挣加工费，目前我国贸易顺差的主要来源就是加工贸易。

　　朱新武说，在核心技术缺失的大背景下，国内企业没有完整的产品定义的权利，没有高附加值/差异化技术形成的产品竞争力，没有强有力的国际品牌，致使行业利润越摊越薄，有的甚至不到1%，高额利润都给国外高端产品拿走了。因此国产企业面临着严峻的品牌国际化问题。

　　啤酒燕京销量排行“老大”

　　在食品类消费市场，前十位品牌的市场份额均超过70%。深受北京市民喜爱的燕京啤酒在啤酒市场的销量已占到了25%以上；在白酒市场，五粮液、茅台酒占据了半壁江山；另外在液态奶市场，蒙牛迅猛崛起，已经成为市场的领跑者，占据了1/4以上的市场份额。

　　

护肤品平民化的大宝招人爱

　　调查显示，在日化类消费品市场，销量十强的份额均超过70%，清洁洗涤剂、唇膏、沐浴露、牙膏前十强的市场份额均超过75%。但是美发和护肤品由于品牌众多，选择的种类更宽泛，前十强份额低于60%。不过在护肤品市场集中度较低的情况下，北京的大宝却以平民的姿态、低廉的价位赢得了15%以上的市场份额。(邵泽慧)