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昨日，国家工商总局消费者权益保护局、《中国消费者报》和近20个省市消费者权益协会联合发布《3·15年度报告》，评出十大最令人厌恶的商业噱头，其中美女“当街洗澡”高居榜首。
2006年新年第一天，成都某电器商家为促销热水器，邀请模特在露天广场示范洗澡，引起一片“哗众取宠”指责之声。这次“当街洗澡”获评最差商业噱头，再次表明了大家
的共识：私密产品促销要维持道德的底线。
商品促销的目的是让消费者对产品增加了解，吸引目标受众的注意。对一些特殊产品而言，其功能决定了宣传范围、形式应有一定限制。以热水器为例，要介绍产品的功能，在商场里放电视录像一样可以达到目的。但“当街洗澡”就把促销的范围和场合无限扩大。街上行人可能本来对热水器不感兴趣，却纷纷围观美女洗澡，显然这就偏离了促销的原意，成为商业噱头。
现实生活中，这种尴尬我们不时会遇到。打开电视机，卫生巾广告泛滥成灾，黄金时段，各大品牌广告相继登场，其频率之高、形式之直白，使得幼儿园小朋友都能琅琅上口。迎“三八”妇女节，模特商场中走“内衣秀”、特殊功能床大庭广众之下真人展示、卖沐浴露浴缸热水器要美女当场宽衣入浴……当私密产品为了追求市场营销的效果，而冲出社会伦理、生活习俗的框线，也就突破了道德的底线。
我们一直觉得西方国家很开放。事实上，很多西方国家在私密产品的宣传方法、广告时段、形式方面都非常讲究。在一家老小看电视的黄金时段，基本上不会出现卫生巾等产品的广告。另外，这些产品的广告形式非常含蓄，更注重对目标客户的吸引。如澳大利亚一则卫生巾广告是：一位女士准备外出赴舞会时不小心将化妆台上名贵的香水打翻，慌忙中她从抽屉里拿出一片卫生巾吸干了桌面上的香水，想挤回香水瓶，无论怎么用力挤，都挤不出一滴香水，无奈下只好丢掉，然后屏幕全黑，闪出XX牌卫生巾。通过这种“有创意”的含蓄和隐讳，就不会让人产生私密行为的联想。对那些没有用过类似产品、没有需求的受众，不会带来“不愉快”的感官体验。
“当街洗澡”作为一种商业促销手段，并没有违反法律法规，舆论对其的指责，主要是因其违反了道德传统，大家觉得恶心、反感、不适应也是题中应有之义。国家工商总局等机构没有滥用行政权力把这种行为“封杀”，而是评选为最令人厌恶的商业噱头，恰当的行使了行政职能，承担了引导社会风气的应有职责。正如一位经济学家所说：把羞耻当羞耻，把罪恶当罪恶。
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