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文/图本报记者冯超
最近意大利费列罗（FerreroRocher）糖果公司在国内一桩侵权案中取得胜诉：天津市高等法院裁定张家港市某食品有限公司剽窃了费列罗旗舰产品金色巧克力的外包装造型，并勒令该侵权公司立即停止生产仿制费列罗巧克力，并向对方支付70万元补偿金。
而今年伊始，费列罗亚洲有限公司在广东地区的媒体上发表声明，表示旗下包括费列罗内的4大品牌，在国内均享有外包装设计的保护，其他各生产厂家不得沿用、抄袭本品牌产品包装设计。如出现对侵害费列罗产品权益的行为，公司将采取相应的法律措施。
市场：克隆品牌“围攻”费列罗
“自上世纪80年代费列罗进入中国后，在中国约有35种仿制品。这些仿制巧克力基本都是窃用费列罗的包装和外观。造成很多顾客把仿制品误认为费列罗出品，对费列罗的品牌形象、市场占有、产品品质都造成严重的干扰。”费列罗公司曾这样对媒体称。那么实际的情况又是怎样的呢？记者对广州地区的超市和商场进行了暗访。
记者首先来到当地大型的百X超市，发现离顾客出口处不远就有巧克力在促销，走进一看正是费列罗牌的巧克力。这时记者发觉挨着该品牌的一款包装巧克力有些蹊跷：这盒巧克力的内包装也是费列罗赖以成名的金色球体造型，但上面贴着的商标就与费列罗商标稍有不同。拿近仔细一看，原来这是广州同X食品有限公司生产的，一款叫做伊巧榛仁夹心的巧克力。这时旁边费列罗的促销小姐主动提醒记者，这一款并不是真正的费列罗巧克力。记者佯问这个不也是金色球体的巧克力吗？该促销小姐回答：“这是傍品牌，你仔细看看商标和生产厂家就知道了。”她还告诉记者，正因为是傍品牌，所以这些巧克力的价格要比真正的费列罗巧克力便宜很多。
随后记者又来到全X超市，发现这里“克隆”费列罗巧克力的品牌更加多。记者粗算一下，这个柜台摆放的傍品牌巧克力至少有3、4款，真正的费列罗巧克力被挤在众多傍品牌中，显得毫不起眼。如果不认真辨别，这些各式品牌的巧克力好像就是一个厂家生产的。记者随手拿起一款艾乐牌的24粒方形巧克力，发现无论其外包装设计，还是里面巧克力的装潢，都和费列罗巧克力如出一辙。如果不是很仔细观察产品的商标和生产厂家，就很容易和费列罗品牌巧克力混淆。像这种模仿费列罗包装的巧克力还有华顺园、歌迪诗等品牌。
在记者走访的3、4家超市中，除了一家没有发现傍品牌的巧克力外，其他各超市均有“克隆”费列罗包装的巧克力在销售。记者询问现场售货员，他们都表示对各厂家这种刻意模仿著名品牌的行为不太清楚。但如果有顾客问起时，会告诉对方哪个才是真正的费列罗巧克力。
记者又随机采访了一些消费者，结果大部分的人都表示曾经有买过“傍”费列罗巧克力经历。当时以为是商家打折，买回去一吃后才发现不是费列罗的巧克力。不少人认为傍品牌巧克力的包装没有费列罗精美，口味也很差。“有些厂家这样做，根本就是要消费者造成混淆，从而上当受骗。”一位女士这样气愤的表示。
费列罗：包装享有专利
经过多方联系，记者在3月9日对费列罗亚洲有限公司董事局主席兼CEO甘马历力的发言人蔡小姐进行了采访。蔡小姐首先表示这次天津的诉讼案只是一个开头，接下来公司还将进行一系列的维权行动。
蔡小姐介绍说，意大利费列罗糖果公司是意大利著名的跨国企业，也是全球四大糖果公司之一。其公司旗下的费列罗等品牌巧克力在上世纪80年代进入中国市场后，由于其精美的包装，独特的口味，吸引了大批消费者，短时间内迅速占领了相当的市场份额。后来随着费列罗的各种广告宣传，以及产品在市场积累的美誉度，费列罗系列巧克力的市场不断扩大，成为中国地区知名度最高的巧克力品牌之一。而就是从上世纪90年代起，市场上开始出现克隆费列罗巧克力包装的产品。“费列罗旗下各品牌从上世纪80年代就陆续在中国进行了商标注册。”蔡小姐说。而费列罗品牌巧克力全球统一“金色球体，透明胶盒，上面有丝带形状的贴纸”的包装设计，也是公司独有，不需要任何注册就可拥有的专利。比如这一次天津的诉讼案，法院最终判定对方公司不正当竞争，就是因为对方擅自抄袭了费列罗巧克力特有的包装、装潢设计，造成了侵权。“最开始傍品牌的情况并不太严重。但最近几年来，这种抄袭费列罗巧克力的产品越来越多，仿真度也越来越高，而且这些傍品牌开始进入正规商场销售，这对费列罗巧克力造成很大影响。”这一越演越烈的歪风让费列罗公司无法再坐视不理。蔡小姐表示这些傍品牌的大量出现，不但侵吞了费列罗的市场份额，影响了其销售，最主要的还是损害了费列罗品牌的形象，以及消费者的正当权益。
而费列罗也一直都在进行自身的维权行动，如公司曾经多次联合工商部门对市场上抄袭该品牌包装的产品进行打假。今年过年前后，费列罗曾与中国各地的经销商和零售商进行过沟通，希望他们不要经销和销售“傍”费列罗品牌的巧克力。而部分商家也已经书面或口头答应费列罗的请求。“因此，今年过年市场上少了很多傍费列罗品牌的巧克力，这是一个好的开始。”蔡小姐告诉记者。
目前费列罗维权的步伐正在加快。蔡小姐透露，广东地区是费列罗的重要市场，但一直以来也是傍品牌肆虐的重灾区。目前费列罗发现广东有数家规模较大厂家正在模仿前者的包装进行生产、销售。公司正在积极行动，对以上的行为进行调查、取证，并准备对广东几家抄袭费列罗包装的巧克力厂家提起诉讼。
傍品牌厂家：克隆是普遍现象
在广东地区，克隆费列罗品牌的巧克力厂家主要集中在开平一带。记者就此采访了几家在市场上销售傍品牌的厂家。
记者首先拨通开平市三X实业有限公司电话，其负责人于小姐表示该公司销售的艾乐24粒方形巧克力已经注册了商标，而且产品贴的标签跟费列罗有不同；其次该品牌巧克力无论从实体、配料、口味还是从价格来说都有区别，两者不能混为一谈。如果对方公司认为艾乐巧克力有侵权，那他们的产品只好更换包装了。
而生产歌迪诗牛奶巧克力心形8粒装的优X食品有限公司负责人首先告诉记者，他们产品的包装和费列罗的相差很远。而且作为十几年的老品牌，歌迪诗巧克力有自己的产品风格和包装形式。当记者问对方公司认为两者产品包装具体有哪些差异时，对方负责人就开始含糊其词，并警告记者“不要乱说”。
经记者联系，一位自称做食品已经8、9年，目前也在生产傍品牌的余姓企业负责人透露了这个行业中的秘密。他告诉记者，对于抄袭著名品牌包装的现象，其实在生产巧克力厂家中很普遍。目前光是在开平，就有20家以上的厂家在生产这种傍品牌巧克力。“我一年才几十万的销售，根本不算什么，那些年销售几百万的厂家在开平有很多。”余先生说。
他还透露，目前还有专门生产类似费列罗产品胶盒的工厂，而生产厂家就是从那里批发包装盒来装巧克力。一盒盒仿真度很高的傍品牌产品就是这样被生产出来，然后拿到广州地区的市场上销售。
对于被指抄袭包装，余先生毫不隐瞒自己的产品并没有进行商标注册。他认为注册了商标也没有用，一样会被别的厂家仿冒。如果费列罗公司真的对他的产品进行法律追究，他就停止生产，“花几百元重新设计一个商标，做另外一种产品。”余先生满不在乎地表示。
(观宇/编制)
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