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本报记者紫菁
二三十元一件的名牌衬衣、百来余元的名牌外套，可别以为自己捡了便宜。很可能这些名牌都是假的。近日，一消费者刘先生向记者反映，他花百来元买的一件“名牌”外套，一下水洗过后竟缩了水。结果仔细辨认才发现，根本就不是名牌，只是用了跟名牌相近的名字。
“名牌”从广州白马出来
刘先生碰到的情况并不少见，这一现象被业内人称为“傍名牌”。2006年1月，国家保护知识产权工作组办公室公布的侵犯知识产权十大案中，排名榜首就是一“傍名牌”案件。
近日，记者到广州街头走了走，发现这样的傍牌者还真不少。
3月5日，在天河南路，一家老人头服饰专卖店，记者看到衬衣仅售19元一件，原价100多，降价原因为“门面转让”。记者摸了摸料子感觉还不错，但仔细看了看，该衬衣没有标明服装的材料。在另一家华伦天奴世家店，衬衣29元一件，羊绒衫只要10元钱。
天河东路，一“苹果”专卖店，店内衣服都为几十元，牛仔裤特价99元。记者询问，是否跟正佳广场里面的苹果专卖店是一家时，店员很自然地告诉记者：“是呀。正佳里面销售的是今年的新款，我们这里是处理去年的旧款。”但记者发现，此“苹果”的商标形状跟美国名牌苹果截然不同。
而此后，记者在黄埔区大沙东、天河区员村二横路、越秀区北京路等地都发现了类似的情况。
在一商场内，记者还发现多家小店买各种名牌衬衫，苹果、华伦天奴、老人头、花花公子……应有尽有，价格均是三四十元。当记者询问一店为何这些“名牌”会那么便宜时，他说，现在是清仓处理了。“货是从哪进的呢？”“广州白马，想进什么牌的都有”，这位店主干脆地回答记者。“服装批发市场也能批发名牌？”“是呀，这里的货都是从那里进的。”这位店主倒很坦诚。
而在这些店中，记者还发现顾客都络绎不绝。有的顾客一高兴，就可以买两件或者三件。一个男士说他也不知道是不是真品，不过在专卖店里出售的，价格又那么便宜，就算是假也不管了。
打擦边球自称没假冒
记者了解到，这些李鬼之所以大行其道，敢堂而皇之地登堂入室，在于他们钻了法律的空子打擦边球。据厦门市工商局商标管理处处长曹征宇介绍，近年来，《商标公告》中就屡次发现以“香港雅戈尔集团有限公司”、“香港杉杉集团有限公司”、“香港苏泊尔集团有限公司”等名义申请的“香雅”、“香杉”、“杉港”、“泊尔港”等商标的初审公告。这些商标有个共同特征，即以他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，而后申请注册一个与该商标近似的商标图案。随即，这些企业拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是知名产品。
而一旦注册成功，这些生产、销售者宛如有了一把尚方宝剑。虽然不少李鬼对消费者宣称自己就是名牌的“嫡系”，但一旦面对执法者，他们就自圆其说，“我这个牌子就是注册成这样的，我没有假冒呀”。
而执法者也对此很是头痛。曹征宇告诉记者，“傍名牌”属于边缘性违法，即它虽然违反了《商标法》，又违反了企业名称登记管理等相关法律法规，但是一丝不扣的适用法律条文找不到，因此，处理起来比较棘手。
“傍名牌”为何愈演愈烈
据悉，“傍名牌”现象已经严重侵权伤害了中外著名品牌400余个。仅“华伦天奴”，在国家商标总局备案的相似的就有220个商标，其中很多商标正在使用。另有调查显示，这一现象主要集中于经济发达地区和沿海地区，另外就是集中于与消费者关系密切的行业，如服装、电器等。服装界就流行着一句谚语：“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，“金利来”，愁！愁！愁！
厦门市财富商标事务所有限公司总经理郑朝才告诉记者，“傍名牌”出现并蔓延，是因为“傍名牌”与制假售假相比更具欺骗性和迷惑性。制假售假比较直接，违法性明显，大多是“地下操作”。而“傍名牌”者钻法律空子，通过注册相似商标，具有了形式上的合法性。一些急功近利，对自己打造品牌缺乏信心的企业认为这是一条捷径，一旦尝到甜头就难以收手。
这些“傍名牌”者的另一特点也引起了人们注意。“傍名牌”者都是境内企业跑到香港去注册企业。郑朝才分析说，香港注册公司程序简单，企业注册属登记制，唯一审查的仅仅是这个字号是不是在这个行业已经被注册掉了。此外，香港注册资金便宜，而且是中文名称，与祖国大陆的路途较近也成为选择香港的原因之一。而“傍名牌”者所谓的香港公司，除取得注册名称外，根本无任何生产经营能力，实际上也未进行任何经营。
就凭着这样的手段，披着“合法”外衣，背靠“大树”，这些企业谋骗了不少消费者，损害了知名品牌的品牌形象。
而代理商赚钱心切，令某个名牌衍生出来的产品遍地开花。被认为是这一问题的根本原因。据悉，很多有正宗“血统”的名牌，其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，代理服装的见代理皮具有搞头，私下也生产皮具，同样还打上正宗标记，真真假假，让消费者雾里看花，同时也增加了执法难度。
名牌傍牌，谁驱逐谁
卓凡尼·华伦天奴的一代理商告诉记者，“傍名牌”行为已经演绎到令人啼笑皆非的程度。“大家都不认正宗的华伦天奴了，仿冒的华伦天奴由于价格便宜，款式多样，销售业绩远远超过了真正的华伦天奴”。这位代理商苦笑着说，其实正宗的华伦天奴只有三个，其他的都是做个相似的logo。而现在，他的一些老客户也在流失，因为买真货的有钱人怕被别人以为自己买傍名牌的衣服。
名牌、傍牌究竟走向何方？“香港鳄鱼”和“法国鳄鱼”打了4年的官司才庭外和解。由“香港鳄鱼”放弃自己原先标志，使用新的标志，耗费了极大的经历。
有业内人士认为，傍名牌现象的产生多是过去商标审核不严密造成的历史遗留问题。随着法规的健全完善，商标审查更为严格，这条路将越来越不可能走下去。
而那些已有的“傍名牌者”，一方面仍有可能面临名牌企业的起诉，另一方面随着消费者越来越理性、对品牌认识的加深，生存的空间也将越来越小。
（Robby／编制）
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