奥迪的好牌好局

　　近日，奥迪公司消息不断，其中有企业形象方面的，也有生意方面的。无论哪方面，它作为业内的标志性企业，动态和做法都值得关注。

　　先是今年2月，由权威咨询机构罗兰·贝格与英国《金融时报》共同主办的“欧洲最佳企业”奖结果最终揭晓，奥迪公司在汽车行业中拔得头筹，荣膺2005年“欧洲最佳企业”称号。

　　据悉，评委们是这样认为的：“奥迪以设计和品质提升了产品的感性诉求”。在这名声后面，2005年，奥迪在销售收入和税前利润方面增长强劲，在核心市场保持强有力的竞争地位，并在中国市场取得了新的成功，同时，企业确立了在2008年实现销量百万台、成为高档汽车行业引领者的目标。

　　“欧洲最佳企业”奖的目的是发现欧洲的年度明星企业及其成功的因素，所有在欧洲运营的企业都参与了评比。由欧洲各工业企业代表组成的评审委员会从6000家公司中选出了9个行业类别的获奖者。评审的依据，如有关策略、产品和财务状况等信息，是通过公共渠道获取的。专家说，快速增长、勇于创新与积极扩张，是本年度获奖企业共同的特点。

　　再就是2月，正值大公司业绩报告出笼的时候，

奥迪的统计数字出来了。像奥迪这样的企业，中国人当然很关心它的生意是赔是赚，对自己有无影响。几周前，奥迪公司在年度新闻发布会中公布了上一年度的各项业绩，其中，连续十年刷新销售纪录，2005年业绩再创新高。在销售额、税前利润、产量及汽车销量等方面再创新高。2005年，奥迪公司的销售额达266亿欧元，同比增长了8.5%；税前利润高达13.1亿欧元，提高了14.6%，创下企业历史最高水平。 这一年，奥迪品牌在全球范围共向客户销售了829109辆汽车，增长率达6.4%。同时，奥迪在全球39个销售市场创造了历史最好成绩。

　　中国则以58878辆的战绩成为奥迪全球第四大销售市场（从2005年1月1日起，奥迪在中国采用了AAK方式，即向用户交车的数字来统计销量）。

　　奥迪在西欧市场优于平均水平的增长表现，使奥迪在2005年占据4.2%的西欧市场份额，创下历史新高。在东欧市场发展态势持续强劲，增长19.9%。

　　第三是发展战略方面的事。奥迪公司负责人最近表示，在未来将继续加大投资力度。在2005年至2010年的中期投资计划框架内，计划投资108亿欧元，其中大约3/4的资金将用于新产品，其余的投资将运用于市场调研、研发等与产品有关的部门以及进一步的销售活动。2005年，奥迪的总投资额达17亿欧元，到2007年这个数字将增加到每年20亿欧元。公司通过有效的投资管理，对所有可以优化的领域进行了优化，同时也没有忽略对产品进行必要的投资。在今后的3年间，将投放至少6款迄今不在产品系列范围内的

新车。

　　第四件事是件小事，公益事业方面的。奥斯卡颁奖典礼当属全球顶级盛事，而鲜为人知的是，在前些日子的奥斯卡之夜，同在洛杉矶市，还有一场世界闻名的“慈善奥斯卡”——埃尔顿·约翰

艾滋病基金会奥斯卡观摩晚会。奥迪公司是埃尔顿·约翰艾滋病基金会奥斯卡观摩晚会的主赞助商之一，至今已经为它提供了5年的支持。盛会的主要目的之一是通过拍卖由赞助商提供的名贵产品，为支持全球的艾滋病预防及服务计划筹集资金。奥迪Q7汽车无疑成为此次拍卖会最受关注的焦点之一。经过激烈地竞拍，一位神秘女嘉宾非常幸运地获得了这辆超级SUV，更重要的是她要比其他人提前了整整3个月拥有这款奥迪Q7。

　　此外，奥迪还为埃尔顿·约翰在其英国温莎市家中举行的一年一度的时尚聚会———“白领带与皇冠”舞会（White Tie & Tiara Ball）提供赞助。

　　埃尔顿·约翰艾滋病基金会于1992年创建，是世界最大的非盈利性艾滋病组织之一，至今已为全球55个国家和地区的艾滋病预防及服务计划筹集了超过5000万美元的支持资金。

　　眼下，奥迪公司正面对着一场好牌局，手里的牌更不错，好好打吧。

作者：□ 本报记者 王从军