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本报讯记者孙毅蕾报道：为了重点开拓中国市场，日本第二大化妆品品牌佳丽宝决定，把在大陆市场行销了10多年的“嘉娜宝”品牌改为“佳丽宝”。昨天，佳丽宝（中国）有限公司在上海举行了开业典礼。
改名称为更长远发展
说起放弃大陆地区已经塑造了10年的嘉娜宝品牌，将其和港台地区的品牌统一为“佳丽宝”，佳丽宝（中国）总经理垣见匡史很自然地将中国化妆品市场与日本作了比较。
垣见匡史介绍，2003年，中国化妆品市场的规模大约相当于日本的二分之一以上，约为700亿元人民币。目前这一数字正以每年10%左右的速度增长，他预计，到2010年，中国的化妆品市场规模可能赶超日本，达到世界第二。
据了解，近几年嘉娜宝化妆品在中国的年销售额以近40%的速度增长，去年年销售额近2亿元人民币。面对这块愈发诱人的“肥肉”，2004年嘉娜宝在公司内部成立了“中国推进室”，把海外发展的重心放在了中国。“除了市场潜力巨大，中国人的肤质与日本人比较接近，这是我们在此发展的优势。为长远发展考虑，我们认为应该改变目前在中国大陆和港台称谓混乱的局面，使用统一的品牌名称。”
进军药妆市场打破垄断格局
重心转到中国后的佳丽宝，已经推出或者即将推出一系列重大举措。其中最令业界瞩目的，是其开始进军中国的药妆市场。
记者了解到，我国的药妆市场长期以来一直是世界最大化妆品集团欧莱雅的天下，佳丽宝最近将其在日本药妆市场的成熟品牌FREEPLUS引进中国，这将打破欧莱雅在这一领域的垄断局面。目前，FREEPLUS已进入上海四大药房，并将很快进入北京及广州的药店。至2009年，佳丽宝计划进驻中国的400家高级药店。
药妆市场的战火显然只是我国化妆品市场竞争的一个侧面，与欧莱雅把旗下十多个品牌引入中国，在华搭建出健全的金字塔形品牌布局不同，佳丽宝将更多目光盯在了高端市场。“现在中国高级百货店高级化妆品品牌的市场规模约为40亿元人民币，2009年估计会达到80亿元，到那时，我们希望在其中占据5%到10%的市场份额。”垣见匡史说。
(观宇/编制)
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