“超女模式”引进汽车营销

　　本报讯 （记者于亚光）如何吸引消费者目光一直是汽车商家苦苦思索的核心问题。“超女”的成功不仅创造出一批演艺明星，还为主办方带来了火爆人气。受“超女”启发，一些汽车厂家也组织类似的评选活动来提升品牌知名度。

　　广州本田率先将“超女”运作模式与本田CITY嫁接，在全国范围内开展广州本田“CITY精英”选拔赛，晋级最后总决赛的34名选手将进行为期20天的封闭式培训。广州本田为 入围选手们度身定做系统的专业培训课程，对选手进行塑造和培养，尤其注重选手内在修养的提升。通过表演和形体造型训练、品位熏陶，培养选手成为仪态得体、“内外兼修”的魅力都市男女。此前，类似训练营的营销举措也曾被其他企业采用。2005年春节期间，凯越HRV汽车训练营直接复制到真人秀节目《欢乐英雄》，东风雪铁龙以节油和安全驾驶等为主要内容的汽车训练营去年足迹踏遍全国大江南北。举办这类训练营的直接效果就是积聚超常规人气，对于汽车产品的推广非常有益，越来越多的汽车商家会将成功的商业运作模式引入汽车营销领域以提升销售水平。