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“价值战”取代“价格战”


http://finance.sina.com.cn 2006年03月05日 12:03 今晚报

  本报讯 (记者翟维鹭)从本市日前举行的2006年空调市场论坛上获悉,从今年春季开始拉开序幕的空调销售“档期”,将呈现出总体需求增速趋缓、价格下降空间减小、中高端新品增多等特点,而消费者颇为关心的“价格战”也将在很大程度上被“价值战”取代。

  在此次空调论坛上了解到,根据国务院发展研究中心市场经济研究所的统计数字,国内空调市场需求总量增长幅度已经连续三年呈下降趋势,而今年的需求增长也将由去年的
8%下滑至6%左右。记者采访的空调厂商表示,面对需求增速趋缓的预期,厂家将从提高产品“含金量”方面有所动作。再加上去年“能效比”规范出台后低端产品的逐渐“隐退”,技术含量相对较高的中高档产品将成为今年市场的主流。据悉,目前包括春兰、TCL、志高、奥克斯、LG、美的、海尔等品牌新的中高端产品都已经摆上家电连锁的货架。也正是由于整体档次的提升,多数厂家和商家也表示,即使是销售最旺的时段,今年的空调市场也不会出现以往“价格战”唱主角的局面,取而代之的将是各个品牌在产品性能、功耗、售后服务乃至外观设计等方面不断比拼的“价值战”。

  另据了解,就在种种特征纷纷“变脸”的状态下,今年的空调销售的春季“档期”也开始启动。据已经开始“布局”的苏宁电器介绍,从本周末开始,本市的空调市场就将迎来首轮“预热”。另有商家称,进入三月份以来,随着家庭

装修的升温,
家装
类空调热销的特征就将显现出来,其中中高档的柜式机和大功率的分体机都将是销售的主力,价格方面则可能由于市场刚刚启动而不会出现太大的波动。


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