家居消费女性渐成主力

　　如果说在普通家庭里，女性在购房上的话语权要受到经济及其它因素的限制，那么在家居布置方面，女性就享有绝对的话语权了。而在中高收入的家庭里，女性在地产消费中也开始扮演越来越重要的角色；一些单身女性也会积极为自己购置房产，而不是等到嫁人之后才置业，她们的选择标准也绝对少不了室内设计这一环节。华浔品味装饰总经理刘晓萍认为，在家庭装饰装修过程中，女性的参与度会日益提高。

　　软装市场带动女性消费潜力

　　有数据显示，广州一般家庭新居装修第一年的总费用平均值为71038.6元，其中硬装修的平均花费为57591元，占总装修支出费用的81.1%；用于软装潢的平均消费为13447.6元，占总装修支出的18.9%。然而从第二年开始，用于硬装修的费用几乎没有，更多的家庭会通过更换软装潢来弥补硬装修的遗憾和陈旧。第二年起，一个家庭用于软装潢的花费每年平均为7786.8元，而且会随着年数的递增不断提升，“轻装修、重装饰”的居家理念已开始悄然风行。

　　百安居中国区总裁卫哲乐观地表示，软装潢市场在内地的增长空间非常大，广州百安居的软装消费额5年内预计将从20%提升到50%。由此看来，在软装市场逐渐扩大的同时，女性消费者将会成为家居消费市场中的一支“特种部队”。

　　女性主义家居内涵更重要

　　女性在投资或者进行购买行为的时候，已经不再满足于逛商场买一件衣服、买一个首饰。女人们喜新厌旧的速度比较快，可房子不是说能换就换的，于是，在家居布置、二次装修上女性表现出了相当大的兴趣。有相关学者认为，这是现代女性主义观念在家居方面的表现，即更需要味道与文化内涵。刘晓萍认为：“增添生活情趣，让硬邦邦的居室生动起来是现代女性居室的最大表现。”

　　根据HOLA特力屋提供的上海、台湾两地会员消费数据显示，女性在居家用品消费方面均具有绝对主导权。台湾地区有74%的顾客是女性，而上海则为69%，且皆以已婚者居多。这也为创业者提供了广阔的市场空间，只要洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏，就能发现创业金矿。

　　据御街国际家居饰品店有关负责人介绍，现在的家居饰品店从物品到家居摆设，每一个小细节都非常吸引女性消费者的眼球：包括别致的灯饰、精巧的壁挂、古色古香的小书架等等。开一家这样的小店，需要创业者有一定的文化品位，还能眼光独特地组织到精品货源，给消费者提供美化居室的建议。刘晓萍也提到，真正的职业设计师除了单纯地进行空间设计，也需要为客户导购，包括饰品、灯光，色彩在内的全套服务，因此，职业设计师或许能为未来的家装行业带来新的商机。

　　女性家具产品风行

　　现在市场上的家具和饰品越来越多地朝着女性化的方向发展。从消费角度看，装修房子、购买饰品的大多数都是女性消费者，所以商家也是投其所好，将用在女性服装、饰品上的心思用在了家具饰品当中。

　　从营销角度来说，女性对家庭消费的影响力越来越大，因此未来家具将加大女性市场的份额。华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的技艺，展现出贵族女性华贵、典雅的气质，集精致与时尚于一身。此外，实现造型、装饰、功能、选材、工艺紧密统一，具有“简洁、朴素、自然、精湛、舒适”风格的家具造型将是今后较长一段时间内流行的主要款式，比如，好太太

橱柜就是首家打着专门针对女性消费者的橱柜品牌。

　　另外，连室内设施的配置，包括空间的配置上，也有朝着尊重女性方向演变的趋势，开发商在规划高档项目的时候，已经注意到女性的需求，比如一套房子会有男主人的

衣帽间、女主人的衣帽间；在整个社区里，分配了男性的活动空间和太太们、女士们活动的空间，会所里也是分开的，格局布置也大有不同。

　　（含辛／编制）