超女代言ＴＣＬ开启国产笔记本元年？

http://finance.sina.com.cn 2006年03月01日 09:12 中国经济时报

　　当年ＴＣＬ启用刘晓庆代言王牌彩电，完成了ＴＣＬ打败洋品牌后的巅覆性崛起；启用金喜善代言，则成就了ＴＣＬ在国产手机品牌中的快速崛起的神话。张靓颖代言ＴＣＬ笔记本，能否再创奇迹？

　　■本报记者毛晶慧

　　这显然是一个精心选择的日子。2月22日，热门“超女”张靓颖签约ＴＣＬ笔记本的新闻发布会在深圳举行。张靓颖以白色天使造型梦幻登场，继刘晓庆、金喜善之后成为第三代ＴＣＬ女神。据记者了解，ＴＣＬ电脑此次一口气推出了12款宽屏电脑。

　　与此同时，两年没有在大众场合露面的ＴＣＬ集团副总裁、ＴＣＬ电脑掌门人杨伟强也终于为ＴＣＬ

笔记本电脑崛起而“亮剑”。

　　“ＴＣＬ笔记本电脑将成为国内笔记本电脑市场双核时代的ＮＯ．1。”杨伟强表示，之前ＴＣＬ为进军笔记本电脑作了近三年的准备和尝试。

　　业内人士指出，这看似单纯的营销行为背后隐藏着ＴＣＬ对笔记本产业的“野心”，其根本目的在于颠覆横亘在笔记本市场十多年的“中洋格局”。

　　变局：国产笔记本元年

　　长期以来，ＩＢＭ、Ｓｏｎｙ、ＨＰ为代表的高端商务品牌加上Ａｃｅｒ、ＤＥＬＬ、华硕等中级品牌支配着大部分笔记本市场，而本土笔记本品牌在一直是“介入者”和“挑战者”，处在“求生存”的阶段，依靠成本优势在相对低价位的产品区间内开拓市场。这似乎已经成为笔记本市场上的“超稳定”结构闷局。

　　不过，这一格局正逐步显露裂痕。今年1月，英特尔在全球同时发布了“双核迅驰”技术平台，而ＴＣＬ等国产笔记本厂商在第一时间发布了基于该平台的产品，这个速度甚至超越了众多国际品牌。而此前“全球首款”的荣誉都是落在国际品牌身上，由中国品牌来担任“首发”还是第一次。

　　“2006年将是‘国产笔记本元年’，而双核技术正是开启笔记本元年的技术触发点。”杨伟强在接受采访时表示。

　　其实，对于ＴＣＬ以及所有其他本土电子消费品制造商而言，“颠覆式”的产业变革总有难以名状的魅力。

　　在过去的二十年间，几乎所有中国本土的电子消费品产业在发展的初期阶段都是在洋品牌、洋技术包围下的突围，依靠渠道、营销及成本控制的优势在市场竞争中站稳脚跟。同时，本土品牌通过不断的自身技术积累，最终通过技术换代与产品更新打破洋品牌的技术优势，颠覆“高价”和“炫耀式”的消费和营销模式，终结洋品牌的高利润时代。通过更高性价比，扩大产品消费群，成就全民普及消费，迎来国产品牌的黄金时期。

　　ＴＣＬ也不例外，回顾ＴＣＬ在电视与手机上的两次颠覆跨越，我们不难分析到两个产业共同的产业语境：洋品牌垄断性地占有核心技术，进而控制产品定价策略及产品换代速度，构筑“利润型”的消费模式。在这种消费模式下，人们要获得相对高质素产品，就必须付出畸高的价位。而一旦本土品牌真正占有了尖端的核心技术，其固有的成本控制及深度营销优势便能打破既有的区隔竞争格局，形成理性和多元化的消费选择。其实，不仅人们更乐于选择本土品牌性价比的产品，而且本土厂商深度营销的能力也能把产品让更多的消费者接触到。当越来越多的人能因此而拥有某种电子消费品的时候，一个产业的“元年”便真正到来了。

　　代言：开启笔记本新纪元？

　　如果说，双核迅驰的出现已经成为中国笔记本挑战洋格局的技术拐点的话，笔记本市场需求的爆发则为国产厂商带来前所未有的机遇。

　　业内一位资深人士分析认为，ＴＣＩ此次2．22的后面，隐藏的是一个“梦想”。当年ＴＣＬ启用刘晓庆代言王牌彩电，完成了ＴＣＬ打败洋品牌后的巅覆性崛起，而启用金喜善代言，则成就了ＴＣＬ在

国产手机品牌中的快速崛起的神话，今天，张靓颖代言ＴＣＬ笔记本，是不是意味着ＴＣＬ即将开启国产笔记本的新纪元？

　　回头来看中国ＰＣ市场，也许可以找到答案。全球研究市调机构ＩＤＣ最近发布市场研究报告，2005年全球笔记本电脑市场总销售量达6５３０万台左右，占据了全球ＰＣ销售总量约３１％的市场份额，在２００４年基础上大幅成长了３３．５％，创下了２０００年以来成长新高。这显示全球ＰＣ市场上，笔记本取代台式计算机的趋势进一步加速。

　　而中国ＰＣ市场也大体相似，持续几年来中国ＰＣ市场上笔记本销量一路走高，Ｇａｒｔｎｅｒ的一份研究报告显示，２００５年上半年亚洲地区笔记本电脑销售量突破新高，出货量达到３９０万台，比去年同期增长４０．４％，其中中国市场增长４３．９％。而这一增长速度，自２００５年下半年起更呈现出一种加速趋势。

　　这些数字意味着市场即将出现新的排序。２００６年笔记本变局的开始肇端于技术与消费形态的刷新，而本土笔记本品牌的２００６上行线也起步于核心技术瓶颈的突破。一旦本土笔记本品牌不再受困于核心技术瓶颈，品牌及产品的竞争必将在更广阔的领域展开，设计创意、渠道效率、营销深度、成本控制及功能扩展等都将成为市场竞争的要素。２００６的主角将是能够在变局中释放潜力、引导消费的品牌。杨伟强说：“目前，这个市场在急速的扩大，一口吃掉整个市场的可能性非常小，但是国产品牌凭借对本土市场的深度营销，只要把握住市场时机，是极有可能赢得这场战役的。”

　　张靓颖，无疑是ＴＣＬ在这场战役当中精心挑选的形象代言人。就像当年国产手机、国产彩电曾经面临的巨大机遇，笔记本市场也将面临着市场拐点和大的放量增长，笔记本“平民化”也属必然。

　　ＴＣＬ此时全力进攻笔记本市场，意在成就自己在“笔记本平民时代”的所谓产业英雄梦想，而此间没有比“超女”更贴切诠释ＴＣＬ战略行为的形象代言人了。“张靓颖作为超女中经历极具个性的一位，不仅是平民英雄的最好诠注，更重要的是其独有的成熟倔强、独立进取、坚持不渝的气质，与ＴＣＬ的品牌精神、企业文化形神共似。”ＴＣＬ笔记本市场部负责人对记者说。

　　不过，坚信“有梦想就有可能”的张靓颖，能否延续刘晓庆、金喜善这两代前任“ＴＣＬ女神”创造的市场奇迹？ＴＣＬ能否继电视、手机以后，又一次“咸鱼翻身”，还需拭目以待。

爱问(iAsk.com)

【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【大中小】【多种方式看新闻】【打印】【关闭】

超女代言 ＴＣＬ开启国产笔记本元年？

超女代言ＴＣＬ开启国产笔记本元年？