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国内数字电视普及进程不断加速，使彩电企业加快了相关产品推广速度。我国将以数字高清格式向世界传播奥运会盛况，因此北京奥运会的临近，更成为刺激市场需求的主要源动力。但是，因目前国内数字电视传输信号等相关标准尚未公布，国内彩电品牌遂将突破口对准相对成熟的海外市场，以检验市场认可程度。
介入海外市场 检验技术实力
据了解，康佳已于日前和北美主要渠道商签下大宗订单，向美国出口3万台数模一体“铂晶”平板电视。这是国内首宗以自有品牌出口美国的、集数字信号和模拟信号于一体的液晶电视产品。康佳数字平板事业部总经理刘丹介绍，此次出口的电视内置高清1080I解码技术，配备HDMI高清数字接口，可以有效实现数字内容版权保护。首批交货产品包括26、32、37、42英寸4种尺寸规格，在绿色制造、节能、外观设计等方面赢得充分肯定。
“作为数字电视最为激进的推动国，美国是全球彩电厂商必争之地。”刘丹介绍说，“从2009年2月18日起，全美电视台必须全部使用数字信号。这意味着官方已经敲定了开启纯数字电视时代的最后期限。”据了解，美国市场将根据这一规定，从今年3月1日起全面停止销售25英寸以上非数字电视，这意味着美国彩电市场将“新老划断”，更标志着美国数模一体化电视市场的强制启动。天津厦华熊珍斌认为，海外市场在数字电视领域全面推进，为国内彩电生产企业提供了绝好的练兵机会，国内市场面临着2008年奥运商机，业界需要为此做好各方面准备，海外商用市场的检验是其中关键一环。
据介绍，康佳、创维、海信、厦华等国产彩电品牌，都已早早针对海外市场开始相关技术研发。去年下半年，康佳先后与全球第一大数字电视技术供应商意法半导体、美国数字显示处理系统芯片供应巨头Genesis展开深度合作，强化数字电视和平板电视底层技术研发，并针对美国市场规划了多款产品。今年针对美国市场将再推5款新的数模一体机产品，加大开发力度。
蓄势待发 捕捉国内商机
“美国市场的高准入机制，既是风险也是机遇。特别对于一些技术准备充足的彩电厂商来说，无疑是甩开竞争对手，进一步占领国内市场的绝佳契机。”刘丹如是说。中国彩电企业进军海外市场有其无奈的一面，原因就是国内数字电视的传输信号标准始终没有最后敲定，距离2008年奥运会时限越来越近，国内彩电企业海外市场的动作成为其扩大国内影响力的方式。
熊珍斌告诉记者，国内彩电生产企业基本上都已掌握了最新数字电视制造技术，但由于目前国内数字电视转播信号的诸多标准还未颁布，所以国内市场上销售的数字电视只是概念。现在很多彩电企业都在加大机顶盒研发和生产，为国内全面推广数字电视做好准备。据了解，目前基于接受数字信号的PCMCIA机卡分离技术受到广泛关注，康佳与深圳国微等企业达成技术联盟，并在上海、深圳、湖南、吉林、贵州等地与数字电视运营商联合测试，对机卡分离机顶盒和数字电视进行大量试验和准备。业内人士认为，数字电视是巨大商机，有望给中国电视产业带来长达10年的新增长周期。在此背景下，相关企业在海外市场突围，就是为国内市场进行技术储备。
行业呼吁尽快突破技术瓶颈
“市场还没有形成的时候，我们要先播种。推动过程中会遇到许多实际困难，需要大家一起来平整土地，选好种子。一旦时机成熟，机卡分离机顶盒自然就会落地生根。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛形容机卡分离机顶盒的市场启动。他认为，康佳在美国市场上成功推广数字电视，不仅仅是产品本身的成功，更是机顶盒技术在海外推广的成功。数字高清平板电视是未来3C融合的必备产品，同时又是发展数字电视的极佳载体。在高价值高清平板电视基础上，大力发展“机卡分离”的数模一体机，将新增电视用户直接带入数字时代，有望为普及数字电视开辟一条快速通道。
据介绍，国内彩电企业都期待着突破产业瓶颈后的市场“井喷”。易观国际分析师认为，2006至2008年间，中国数字电视用户的复合增长率将达到164.6%，数字机顶盒和数模一体机出货量的复合增长率也将超过100%。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，实现数字电视商用化，需要上下游产业链条共同努力。康佳数模一体机在美国市场率先商用，将为国内市场商用积累有益经验。
随着运营商支持力度加大，上游技术供应商和终端厂商的热情也会随之高涨，并利用各自优势资源开展深入合作。目前，机卡分离技术已经获得国内部分地区运营商支持，深圳、杭州等地已开始小批量投入机卡分离机顶盒试运营。江苏、山东、湖南、吉林等地的运营商也看好机卡分离发展前景。当数字电视传输标准被突破后，彩电企业在海外市场的成功经验将会被迅速复制到国内。
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