空调市场从价格战转向价值战

　　15个本土品牌利润率不足5％国产品牌数量可能剧减一半

　　空调市场从价格战转向价值战

　　消费者希望厂商不要打着“高端”旗号抬高售价

　　【本报讯】（记者刘伟）2006冷冻年之战已闻硝烟味。TCL空调昨日宣布，下月起挂机7成以上和柜机6成以上的型号都将采用钛金技术。分析人士认为，这是空调市场从价格战转向价值战的信号。

　　国产品牌将减至8个左右

　　TCL钛金空调通过使用钠米钛材料制作蒸发器和冷凝器，在行业中首次解决了空调能效衰减、健康效果打折的问题。但考虑到成本问题，此前钛金技术只在部分高端产品上采用，今年将应用到中端产品上。

　　该公司内销中心总经理易长根表示，最近空调市场出现了明显变化。一是产业集中度急剧提高。目前仍以单独品牌列入统计的共28个，其中国产品牌15个、合资独资品牌13个，以其它项纳入统计的品牌总销量只占行业总量的4.11％。从趋势看，国产品牌可能在两年内集中到8个左右。二是市场容量稳中有降，本土企业形势严峻。去年8－12月，全国内销市场同比下滑7.27％，而原材料价格、销售费用同期均在增高，企业经营状况不容乐观。去年，15个本土品牌的销售利润率均未超过5％，有4个品牌的销售利润率为负值，潜亏的则更多。

　　人们注意到，在空调行业陷入严寒的时候，各品牌并没有像往年一样在9－12月推出新品，直至春节，市场上的新品仍屈指可数。而2006年新品上市的速度仍放缓，表明很多企业在大环境剧变的情况下已出现了战略迷失。

　　中国家用电器协会专家认为，在当前情况下，单纯通过低价寻求规模扩张的战略已无现实基础，必须由规模扩张向效益集约转型，从价格战转向价值战，通过提升产品的

性价比来创造附加值。

　　企业竞相实行品质竞争

　　最近一段时间，空调一线品牌不约而同地“玩”起了价值增值。美的空调总经理方洪波表示，美的将不再单纯追求规模与销售量，而是主打蕴涵高水准设计、技术与服务的高端产品，今年将投资1亿元推广“天钻星”等高档机。据统计，在今年淡季销售机型中，美的高档机销量从14％提高到20％。

　　品质之风也得到了连锁卖场的支持。苏宁电器不久前启动了为期一个月的新品推广。记者在其深圳门店看到，海尔、志高、TCL、LG、

春兰、格力等品牌的彩板、钛金等新品已陆续上柜。洋品牌也顺势而为，东芝推出了全系列变频环保冷媒空调，三星推出超豪华柜机等。

　　一些消费者对空调企业的这种转型表示了怀疑，认为从功能导向转向品质导向值得肯定，但不能打着高端旗号有意抬高售价，像某些品牌产品1匹定速空调卖到近4000元，高出市场均价近2000元，让人“爱恨交加”。消费者希望厂商将品质和消费者利益真正结合起来。