零售终端为家电企业排定座次

　　本报讯（记者 王雪瑾）昨天，国内首个家电企业零售终端竞争力座次排定。海尔在电冰箱和空调两个行业零售终端竞争力排行第一，小天鹅与海尔并获洗衣机行业第一，长虹则拔得电视行业头筹。

　　昨天，《中国家电品牌零售终端竞争力监测报告》正式发布，这是由中国家电协会信息咨询部与国家信息中心、GFK、赛诺等专业机构联合国美电器、苏宁电器等渠道商同组成的 国内家电品牌综合竞争力课题组共同完成的。报告主要针对零售终端的指标有市场覆盖率、展台位置、展台布展、产品展示、促销信息、产品价格、客流等，并不包括产品销量排名，涉及洗衣机、冰箱、电视机、空调四个主要的家电行业。

　　研究报告显示，中外家电品牌在卖场终端表现出较大差异，国外品牌非常重视“展台表现”，在CI标准上要求非常严格，而国内品牌则在“产品展示、现场吸引客流、价格表现、促销信息”等方面具有明显优势。这就决定了国外品牌占据高端市场的现状不仅是品牌、技术优势造成的，还因为国外品牌在终端建设上也抓住了最关键的地方。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹指出，创新终端竞争能力是家电企业发展的决定性因素之一，是企业

竞争力的核心组成部分。