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商报讯(记者 李丹)同在一个家电卖场中的两个品牌，就因为展台的位置不同，布置不一样，就会给消费者留下“高端”和“低端”两种截然不同的印象。昨天，中国家电协会信息咨询部联合国家信息中心等机构首次披露了《中国家电品牌零售终端竞争力监测报告》，这是中国家电业开盘20多年来的第一份全国范围家电零售终端卖场建设的调查报告。结果显示，除了技术等优势外，国外品牌长期占据中国家电产品高端市场的另一大原因则是因为他们的“展台表现”和“卖区位置”最能吸引高端顾客，给了大家一个“有档次”的直观感觉
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“无论企业做得大小，最终决定企业生死存亡的还是你的产品能不能卖给你的最终用户。”国美电器门店管理中心副总监刘飞称，未来中国品牌的市场竞争力将主要集中体现在“销售”这一环节。但记者注意到，中外家电品牌在卖场终端表现存在很大差异，国外品牌非常重视“展台表现”和“卖区位置”，在CI标准的执行上非常严格，即使不同城市的卖场都执行同一套视觉表现标准。而与之相比，国内企业则多数更关注客流、价格和促销信息等。
但由于“零售终端竞争力”的评测是依据市场覆盖率、展台位置、促销信息、产品价格、客流等相关零售终端指标，因此，在对全国195家大型零售终端卖场的80多个品牌调查中，空调、洗衣机、电视机、冰箱四个主要家电领域最具“终端竞争力”的企业多数仍为本土企业。
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