欧洲珠宝巨头中国圈地

　　日前，在江苏省兴化市最繁华的马桥路上，已近中年的王云富站在自己的TESIRO通灵加盟店前，望着熙熙攘攘的顾客，笑容如阳光般灿烂。王云富的店是TESIRO通灵进入中国3个月时间里20多家本土品牌加盟商之一。

　　据了解，TESIRO是全球最大钻石加工贸易商欧陆之星旗下的欧洲经典钻石品牌，以优质切工钻石享誉全球。但TESIRO并不熟悉中国本土市场，如果选择直接“空降”，单打独 斗，显然不可能。TESIRO想到了“借船出海”。2005年下半年，TESIRO重金收购国内强势品牌通灵翠钻，以“TESIRO通灵”为品牌名，发力中国。

　　在渠道策略上，TESIRO通灵进入中国伊始，就与卡地亚等其它欧洲品牌的大商场路线不同，它采取复合渠道，除了进入一流大商场之外，还在一线城市开设旗舰店，二、三线城市发展特许加盟。依托强大的后盾，TESIRO通灵在短短4个月内，已经发展了30多家加盟商，其中由本土品牌投靠过来的，占到了一半。2006年，伴随TESIRO通灵在中国市场上的扩张与收编，本土加盟商的反水、跳槽，昭示着中国珠宝市场新一轮博弈已开始。