责任感体现汽车品牌价值

　　本报讯 （记者于亚光）眼下，越来越多汽车企业捐资捐物回馈社会，以设立奖学金的形式树立汽车品牌形象。今天上午，在南开大学东方艺术系大楼前，奇瑞汽车销售负责人将刚刚下线的两辆东方之子捐赠给南开大学和天津大学，支持天津高校教育工作。

　　这是奇瑞汽车近期投入500万元启动的全国最大规模的汽车企业赞助高校奖学金活动的一部分。此举不仅支持了国内教育事业，也提高了奇瑞的知名度。据了解，汽车企业捐资 助学已成为大型汽车厂家树立品牌形象的主要手段。2004年5月，神龙公司出资50万元设立淮北市“神龙汽车公司爱心助学专项资金”，资助特困学生完成学业；丰田汽车公司出资设立包括上海交大在内的11所大学奖学金，开展以育人为主题的服务社会活动；福特汽车与有关部门合作建立福特中国研究与发展基金，以捐资助学形式提升汽车品牌价值。

　　汽车品牌价值是企业一点一滴积累起来的，绝非投放几次广告就能实现。其中企业社会责任感是重要组成部分。出于提升品牌价值的考虑，会有越来越多的汽车企业投身到捐资助学活动中来。