洋品牌的利润到底多大

　　国产平板电视供货商：应比国产品牌利润高2倍~3倍；洋品牌：每台盈余不足1000元；专家点评：洋品牌价高缘于品牌效应，利润差2倍~3倍已经很高了

　　本报讯（记者 邹智威） 16日，国内有媒体揭秘——洋品牌平板电视的利润高出国产品牌100倍。此消息在长春平板电视市场掀起不小的风波，消费者很疑惑：洋品牌平板电视价位是否虚高？国产品牌平板电视性价比真的不如洋品牌吗？

　　昨日，记者就此分别采访了长春市场几大洋品牌平板电视和国产平板电视的供货商，并请有关专家对他们的说法进行点评。

　　

　　国产VS洋品牌·技术

　　疑问：122厘米以上洋品牌平板电视为什么会比国产品牌贵3000元？

　　国产：3000元价差没差在技术上

　　

　　某国产品牌长春地区经理刘宏斌说，国产122厘米以上平板电视是在2005年6月之后开始降价的，其目的是争取更多市场份额。从成本上分析，95％以上的成本来自面板和IC芯片，洋品牌和国产品牌在生产原材料采购、人工、研发、销售成本上大致一样；从技术研发角度分析，国产和外资彩电企业实际上处于相同的技术研发阶段，面板基本都是从韩国、中国台湾等地的大供应商进货，IC芯片的技术也都是来自美国硅谷。刘宏斌最后表示，3000元的价格差，应该是“品牌效应”的体现。

　　

　　洋品牌：进货渠道一样但品质不同

　　

　　某洋品牌长春分公司的陈广超经理提出不同看法，他表示，价差原因有两方面，一是品牌价格，二是技术含量。从硬件上讲，虽然其公司品牌和国产品牌的面板来自同一国际供货商，但可以肯定的是，供应面板的标准是不同的，其品牌所用的是专业顶级面板，国产品牌一般用的是普通面板，自然有一定的差距。从软件上讲，其品牌的IC芯片中写有

自主研发的还原真实色彩技术。陈经理认为，其品牌的市场定价比国产品牌高，是符合实际的。

　　

　　专家点评：卖价高是在赚品牌钱

　　

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，首先，平板电视从采购渠道和技术层面上，国产品牌和洋品牌实力相当，研发方面也处于同一起跑线，但洋品牌具有“品牌效应”，同时就具有了市场感召力；其次，价格差距属于市场经济条件下的正常现象。陆刃波表示，高价格和远距离的销售运营及服务是洋品牌的“短板”，洋品牌还将有降价空间。

　　东北师大经济学院副院长金兆怀对此表示，“品牌效应”是多年来在市场中形成的一种“无形资产”，如果洋品牌技术含量相对成熟，自身生产成本低的话，卖价高就是在赚品牌的钱。但这对国产品牌来说，并不都是坏事，同时也是扩大市场份额打“翻身仗”的机会。

　　

　　国产VS洋品牌·利润

　　疑问：洋品牌的利润空间到底有多大？

　　国产：利润差距应该是2倍~3倍

　　

　　某国产品牌长春分公司的刘飞经理认为，按目前洋品牌比国产品牌同尺寸机器贵3000元的差价计算，在同配置和技术含量相当的情况下，洋品牌的利润与国产品牌相比肯定要高，但也只能达到2倍~3倍而已，绝对不会超过10倍甚至百倍。因为洋品牌销售时也会和国产品牌一样，考虑到中档消费家庭的需求，也会在价位方面参考国产大品牌机器价格后作出定价。

　　依据销售经验来看，洋品牌的定价尺度一般超过国产整机的20％~30％，这就是它的利润空间。另外，国产品牌在进行返现和赠送礼品的同时，洋品牌也同样在做促销，这一点没有区别。

　　

　　洋品牌：大吐苦水 都说利润低

　　

　　国产品牌说洋品牌卖价高。洋品牌却不认可。某洋品牌长春销售分公司的韩峰经理干脆地回答道：“一台整机的利润最多在1500元左右，而且现在我们为了抢占市场份额，还将此返点中的多数资金用于促销和赠品活动，剩下的利润不足千元，怎么可能比国产机高出那么多倍呢？”

　　对此，某洋品牌长春办事处的张经理表示，因为价格战，从去年4月到现在，该办事处共亏损上百万元，基本处于“赔钱赚吆喝”的境地，整机成本价有的只低于原价的12％~13％，降价后，即使比国产品牌定价高2000多元，每台盈余仍不足1000元。

　　某洋品牌中国总公司的新闻发言人康先生认为，电子产品的利润率现在几乎透明，平板电视洋品牌售价比国产品牌高出的2000多元是毛利，实际利润可想而知。

　　

　　专家点评：高出2倍~3倍也很高了

　　

　　陆刃波认为，洋品牌如果能够赚取高出国产品牌2倍~3倍的利润，已经很高了。这跟产品的销售数量有关系，国产品牌通过规模化经营已占有70％左右的市场份额，而洋品牌因为量小，只能通过加大利润平衡在国内的占有量，即洋品牌的利润主要取决于市场份额和商家预期要达到的利润目标。他预计，洋品牌平板电视的市场份额会有所增加，但比例不会太大。

　　金兆怀则表示，“价高就是好东西”在很多消费者心中已成为一种消费理念，但产品的好与不好，在质量有保证的情况下，合适是最重要的，而并非价高就好、洋品牌就好。企业追求利润和市场份额的同时，洋品牌和国产品牌的价格战会随着生产技术的成熟和规模化经营越打越激烈。《国产平板电视降价20%》（新闻编辑：）