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高端市场酝酿变局
本报讯(记者姜艳)2月16日，石家庄三鹿集团投资1.8亿元建设的亚洲最大的高档配方奶粉生产线项目，在丰南高新技术开发区正式投产，年产高档配方奶粉2万吨，预计年创销售收入5.2亿元，年实现利税7000万元，年收奶量8万多吨。这标志着三鹿牵手全球最大乳品商恒天然集团后，开始实施产品结构战略性调整，向洋品牌长期垄断的高端奶粉市场发起全
面冲击。
近两年，国内奶粉市场特别是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度很快。但长期以来，国内婴幼儿配方奶粉的高端产品市场一直为国外品牌所占据。由于技术垄断，使得产品价格居高不下；而国产品牌主要集中在中低端产品市场，以“价格战”等方式苦苦争夺市场份额。
作为全国同行业中率先研制成功婴幼儿配方奶粉、第一家规模化生产配方奶粉、并且连续13年稳坐配方奶粉产销量全国头把交椅的“奶粉大王”，三鹿集团显然并不甘心这样的市场格局。
去年12月1日，三鹿结盟全球乳业巨头恒天然集团，恒天然斥资8.64亿元收购三鹿集团43%的股份，从而打造了迄今为止外国企业在中国乳品行业的最大投资。而联手国际巨鳄，三鹿看重的不仅仅是恒天然的产品研发和生产管理能力，更是借梯上楼向国内乳业一线梯队冲刺，向盘踞高端奶粉市场已久的国际品牌叫板。
据中国乳业协会统计，从20世纪90年代起，世界排名前20位的奶业品牌已经全部进入中国市场。长期以来，洋奶粉一直垄断着我国高端奶粉市场的份额，雀巢、惠氏、多美滋、雅培一直是“洋奶粉”的四大品牌，对国内奶粉市场的攻势也愈来愈猛，国产婴幼儿奶粉只能在夹缝中求得生存。
而与全球最大乳品商恒天然合资后，恒天然不仅拥有新西兰国内奶源90%以上的份额，而且在奶粉制造技术和口味配方方面有着极强的优势，恒天然将帮助作为中低端奶粉品牌的三鹿打入到高端奶粉市场，三鹿对国内奶粉资源的控制力将极大提高。
而此次三鹿投资建成的这条高档配方奶粉生产线，就是双方联姻后三鹿在高端奶粉市场的第一个大手笔。
该项目引进国际领先水平的德国GEA集团—尼鲁公司、科比公司和瑞典利乐公司生产、检测设备，采用国际先进的生物工程技术和全自动化中央控制系统，引进国际一流的瑞典、丹麦等国家质量检测设备，实现了对乳和乳制品的全项检测。这标志着国产品牌已成功突破技术壁垒，正式进军高端配方奶粉市场，与洋品牌展开正面交锋。
三鹿集团董事长田文华介绍，3年内总投资将达到10亿元以上，以加快集团生产和物流基地的全国布局步伐，在山东、湖北、湖南、河南、江苏、四川等地进行乳品项目建设和相关企业并购，快速完善三鹿的全国产业布局。同时做大做强高端奶粉市场，加速与国际市场接轨步伐，跻身世界先进乳业企业行列。
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