空调业今年难现价格战

　　业内人士认为，上下游抱团“取暖”才可度过行业寒冬

　　市场容量趋于饱和，原材料价格居高不下，以制冷为主要任务的空调行业正在感受到一阵前所未有的寒冷。日前，商务部一份有关主要消费品供求和价格走势的调查报告显示，30％的意见认为家电行业今年的价格将进一步走低。在前天举行的TCL空调钛金战略新闻发布会上，TCL空调总经理胡立宪断言，2006年的空调市场不会出现价格战，上下游抱团“取 暖”才是业内各企业的生存之道。

　　空调行业正经历寒冬

　　经过几年的市场竞争和淘汰，空调行业的产业集中度正在急剧提高，几年前上百个品牌充斥市场的格局早已不复存在。在中华商务网的权威统计报告中，仍以单独品牌列入统计的总共只剩下28个，其中国产品牌15个，合资独资品牌13个，以“其它”项计入统计的所有剩余品牌的总销量，只占行业总量的4.11％。

　　而同时，国内市场也结束了以往的增长，市场容量稳中有降，本土企业的经营形势更加严峻。据了解，2005－2006冷冻年度8－12月内销市场比上一个冷冻年度下滑7.27％，与此同时，原材料价格上涨、价格进一步走低，以及销售费用趋高，使本土企业的经营状况不容乐观。中华商务网的公开数据显示，2005年1－12月，15个本土品牌的销售利润率没有一个超过5％，有4个品牌的销售利润率为负值。

　　连锁企业过分压榨厂家没有好处

　　“以前，空调行业大小品牌上百个，这说明这块市场的盈利前景非常好，才有这么多资本的进入，但今天，剩下的品牌不过20多个，都是些已经没法退出、不得不继续做下去的企业了，大家的行为因此也变得更加理性。”胡立宪如此概括今天的空调业现状。

　　他表示，由于业内企业数量的减少，近年来大家的交流也更加深入，都认识到只有合作才能求得生存。“空调市场几百亿，价格一旦下降20％，分摊到每个企业头上的损失就数以亿计，在目前的情况下，没有一个企业承受得了”。

　　但是，近年来，以价格杀手形象出现的家电连锁企业日益壮大，价格战“树欲静而风不止”的可能也随之增大。

　　对此，胡立宪表示，目前连锁业也陷入了同质化的难题，交流中，一些连锁业人士也认识到价格上的一招一式改变不了竞争的总体格局，如果自身不能真正为消费者增值，连锁也很难在同质化的竞争中求得生存。因此，未来在家电厂家和连锁之间，合作也将是主流，连锁过分压榨厂家对自己也没有好处。

　　价值竞争将成主流

　　2006年空调市场新品上市的速度普遍迟缓，TCL空调国内销售总经理易长根向记者表示，这正反映了很多企业在整体的大环境下已经出现了战略迷失，找不到一种有效的产品策略来应对目前恶劣的生存环境。TCL方面认为，在目前的行业大环境下，空调行业的内销市场必将由规模扩张向效益集约转型，简单的低价和规模扩张战略已经没有现实基础，提升产品的

性价比，为消费者提供更多的产品附加值才是企业发展的理性规律。

　　易长根表示，TCL今年计划将其钛金空调技术应用到其全系列空调产品中，在价格基本不变的前提下，为消费者提供更多的产品附加价值。

　　本报记者朱健武汉报道