百安居体验空间冲击传统业态 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年02月17日 10:30 金羊网-民营经济报 | |||||||||
本报讯记者鲁仪诗报道:新年伊始,英国建材巨头百安居即耗资百万对天河店进行了“人性化”店面改造,其核心内容是构筑体验式空间,整个店面精心设计了包含瓷砖、卫浴、壁柜、衣帽间以及整体装潢的数十个样板间。 百安居天河店副店长于宁江表示,由于很多国内顾自己动手装修房屋(DIY)的经验比较欠缺,就很难在头脑中勾勒出购买的建材产品施工后的效果图景,为更好地为顾客提供
主要整改六大类产品 此次整改范围广,总共包含了六大类产品的大幅度调整。 瓷砖和卫浴产品、壁柜门产品、园艺区都进行了较大的调整,设有专门的样板间或展示区。电工电料产品也是重头戏,百安居设计制造了很多自有品牌的产品,如线管等,同等品质的产品价格比市场价低出30%左右。在家电方面,百安居针对国美、苏宁等卖场比较强势的“白色家电”部分,选择了差异化的产品组合,一些原装进口的体量较大的冰箱等产品将被引进,据透露,部分冰箱的价格将高达一两万元。 当然,作为百安居“三架马车(建材超市、装潢中心、团购)”之一的装潢中心,更是被提到了相当重要位置,在商场的入口处,装潢中心将对经典案例和设计进行专门布展,让顾客从案例中获取灵感,对自己的家进行创新构想。 冲击传统专卖店业态 当问及这样大面积的展示空间的亮相,会不会对缩小百安居超市经营的产品种类时,于宁江解释说,百安居将压缩部分仓储的空间用于更多的产品展示,因为很多产品供应商在广州都有自己的仓库,压缩仓库的面积将减少他们的仓储成本压力,使其资金周转更加迅捷。 对于百安居此次的人性化整改方案,有业内资深人士认为,建材超市开始尝试专卖店的体验式空间陈列,这将吸引一批高品味产品走进超市,并且超市的整体价格优势将会对传统的专卖店有所冲击。 (夏天/编制) |